HUGO BOSS集团发布上半财年预告并调低全年预期

7月15日，HUGO BOSS集团公布了2024财年第二季度业绩预告，并同步下调本财年的业绩预期。这是自首席执行官Daniel Grieder在2021年上任后，集团首次下调业绩预期。消息公布后，HUGO BOSS股价一度下跌10%，随后股价回升至37.35欧元每股。

业绩预告显示，按不变汇率计算，集团销售额同比下滑1%至10.15亿欧元，去年同期为10.2亿欧元；EBIT（息税前利润）同比下滑42%至7000万欧元；毛利率同比增长50个基点至62.9%，主要得益于集团在其全球采购活动中实现了进一步的效率提升。

尽管销售额可能出现下滑，但集团业绩表现依旧大幅超过了2019年同期水平，增幅超过50%，这也反映了集团过去三年坚持的“五大主张（CLAIM 5）战略”的正确性。

由于“持续的宏观经济和地缘政治挑战正在抑制全球消费需求”，英国和中国等主要市场环境也依旧具有挑战性，集团下调了2024财年业绩预期：

• 按不变汇率计算销售额约为42亿欧元至43.5亿欧元，同比增长1%至4%。
• EBIT介于3.5亿欧元（同比下滑15%）至4.3亿欧元（同比增长5%）之间。

HUGO BOSS集团首席执行官Daniel Grieder表示：“全球宏观经济不稳，对集团第二季度业绩造成了一定影响。尽管复苏时机仍不确定，但我们持续投资BOSS和HUGO的战略，让我们有信心继续实现领先市场的增长，并进一步占领市场份额。我们有能力在下半年恢复盈利增长，并为股东创造可观的价值。”

从地区来看，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）销售额同比下滑2%，亚太地区销售额同比下滑4%，但美洲地区依旧保持增长势头，销售额同比上涨5%。

从渠道角度来看，hugoboss.com增长稳健，但集团数字业务销售额同比下滑4%；实体零售销售额同比下滑2%，主要原因是门店客流量减少。

与此同时，整体消费者信心走弱对各品牌表现造成了一定影响：BOSS品牌男装销售额同比下滑2%，女装销售额同比增长2%；HUGO品牌销售额同比增长3%，主要得益于HUGO BLUE牛仔系列的全新发布。