波司登与Moose Knuckles达成战略合作

10月9日，凯辉基金宣布，旗下加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles将与中国羽绒服品牌波司登达成战略合作。

根据协议条款，波司登将成为Moose Knuckles的关键投资者，而凯辉基金仍是Moose Knuckles的控股股东。未来，凯辉基金所主导的控股财团将与波司登共同为Moose Knuckles提供财务资源和战略支持，助力品牌迈入新的发展篇章。

Moose Knuckles总部位于蒙特利尔，被中国消费者昵称为“小剪刀”，品牌以其卓越的工艺、材料和功能性闻名。同时，Moose Knuckles较强的时尚设计感，也让其在羽绒服外套领域受到广泛欢迎。

2019年，凯辉基金牵头收购了Moose Knuckles，开始全面支持该品牌在中国市场的拓展，并为品牌的全球化扩展提供战略支持。2021年，凯辉基金聘请拥有25年奢侈品牌管理经验的Victor Luis担任Moose Knuckles的执行主席兼首席执行官，推动品牌进入全球化发展的新阶段。目前，Moose Knuckles足迹遍布全球30多个国家，已在中国、北美和欧洲开设了36家门店，并通过Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue和Holt Renfrew等零售商进行分销。

Moose Knuckles执行主席兼首席执行官Victor Luis对本次合作表示期待，他说道：“Moose Knuckles与波司登的合作将成为我们在亚洲市场增长的推动力，进一步强化我们品牌的多元文化、创新和颠覆性精神。”

波司登集团创始人兼总裁高德康对此合作表达了高度认可：“波司登集团坚持聚焦羽绒服主航道，致力于成为全球羽绒服行业的引领者。我非常看好Moose Knuckles品牌在中国和全球市场的发展潜力。本次战略投资合作对于波司登集团探索国际市场运营具有积极意义，波司登也将为Moose Knuckles提供充分的战略和财务支持。”

这无疑是一项双赢的合作。如果说，这一次的合作将借助波司登集团广泛的销售网络、洗脑营销的能力，帮助Moose Knuckles解决当前品牌认知度不高的现状。那么，对于波司登集团来说，“如何提高品牌高端认知，实现高端化转型”则是能够也许在本次合作中解决的问题。

对于早早将“畅销全球72国”“全球两亿人都在穿”放在广告宣传中的波司登品牌来说，本次合作中“探索国际市场”的重要性似乎相对次要，更重要的是探索品牌的高端化路径——尽管已经成为了中国市场不折不扣的羽绒服霸主，并通过产品升级、门店升级、启用流量明星、登上国际时装周等举措，积极探索品牌高端化转型路径，但事实上，被消费者们对品牌固有思维所“困住”的波司登品牌，在高端化“闯关”上一直都不太顺利。那么在与Moose Knuckles的合作中，波司登品牌将得到怎样的启发，如何转变根植在消费者心中几十年的亲民大众品牌形象，实现自己的高端化理想？还需要更多的时间才能够看到结果。