Chanel亦不能例外

5月20日，Chanel发布2024年财报。

数据显示其营收自2020年以来首次出现下滑，以4.3%的跌幅实现全年营收187亿美元，营业利润则同比大跌30%至45亿美元。全球性奢侈品消费寒潮之下，Chanel亦不能例外。

与这并不好看的数据形成鲜明对比的，是品牌高管们在财报发布会上表现出来的笃定、积极甚至仍不减霸气的情况说明和未来预告。

从地区市场来看，欧洲是Chanel唯一录得增长的区域市场，涨幅仅为1.2%，美洲市场下滑4.2%，中国所在的亚太市场则大跌7.1%，其中韩国和日本市场的增长都被中国市场的急剧放缓所抵消。

对于美国市场，Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示：“2024年，美国市场面临着相当困难的宏观经济环境，因此我们的营收出现了下滑，但我们相信美国仍具潜力。“

对于中国市场，Chanel全球首席执行官Leena Nair指出，中国是全球奢侈品生态中最具活力和最重要的市场之一，“我们看好中国市场的长期潜力，我们在2025年将在中国市场再开设15家精品店，其中就包括南京、成都等具有极高消费潜力的城市。”

Philippe Blondiaux认为Chanel在中国的门店数量依旧较少，目前只有20家精品店和4家高定沙龙，而相比之下，大多数竞争品牌的门店数量都在40或50多家。“所以我们会逐步扩大销售网络，专注于二线和新兴城市，因为从长远来看，中国仍是一个具有巨大机遇的市场。”

除了继续加大投资中国市场，Chanel今年还将在包括中美两国、以及印度、加拿大等门店网络还不完善的地区市场进行扩张。显然，“-4.3%增长率”对这家并不需要向公开市场投资者们做任何交代的私人公司来说，远不足以构成影响扩张决策的因素。

业务部门营收方面，品牌成衣业务在去年依旧保持了相对较好的增长势头，但在中国市场却出现了放缓，不过这一下滑被日本和欧洲市场的强劲增长抵消了。香水和彩妆护肤品业务则增长强劲，腕表和高级珠宝业务也实现动态增长。<