美妆品牌的女性叙事如何做到知行合一？

时尚产业的发展与女性力量的崛起之间，是一种美妙的伴生关系。

从最初的“悦人”，到反叛态度的表达，再到当下的“悦己”，在女性们的能力提升、意愿变化和要求提高的促进下，时尚品牌特别是美妆品牌们，在压力下找到动力和方向，一路向前，也在这个过程中反哺她们更多美、自由和力量。因此，美妆产业投入于女性议题不仅是为了宣传营销目的，更是在增强自己的力量。

于是，拥有不同自身特色和目标消费者定位的美妆品牌们，纷纷找到了自己在讲述女性议题时的切入点和方法论：年轻定位的品牌通常会发挥8G网速优势紧跟甚至创造热点，与姑娘们一起冲浪；实力雄厚的零售商则会更多强调美的多元化，用丰富的产品选择满足不同个体的独特需求。而在更细分的女性叙事领域中，大多数品牌会选择“助力弱势女性”的安全牌。尽管这种打法会让它们在“随大流”的过程中损失个性，但它们的发声和行动也实实在在地形成了赋能女性的合力，仍是值得敬佩的企业社会责任感体现。

在所有这些叙事和活动中，HR赫莲娜是非常有个性的一个。它几乎不从流量思维出发，也不故作深沉姿态。作为一个本身就由一位先锋硬核女性创造的品牌，它把DNA中根植的女性精神传承、放大、扩展，将自己的女性故事与当代“大女主”们的真实人生结合，为这个议题赋予了更清晰的内涵、更具象的意志，在把这些真实故事里的澎湃能量注入更多女性内心的同时，也让自己拥有了更强品牌力。

继承自创始人的先锋女性精神，让赫莲娜品牌在关注外在美的同时，更加注重女性精神世界的发展，也擅长借助“发言人”将品牌精神具象化传达，借由榜样的力量为更多女性展开不设限的人生地图。

每年一度的“赫莲娜非凡女性盛典”就是品牌在这个思路下落实的实践。

9月8日，以“非凡远见未来”为主题的2024赫莲娜非凡女性盛典拉开帷幕。延续去年首届盛典的活动环节，这一次赫莲娜邀请了三位从人生路径到力量感上都与赫莲娜夫人遥相呼应的“大女主”现身说法，用她们自己的人生经验为更多女性带来激励与启发。

三位非凡女性分别是北大国发院副院长、经济学教授张丹丹，科学艺术家、著名医学遗传学家曾凡一，奥运跳水冠军、赫莲娜品牌至美大使郭晶晶。

张丹丹教授从自己专业的角度出发，打破人们有关于“人工智能时代开启”所带来的迷思。她激励女性要随时保持一种抽离感，清醒看待人与事，用客观的视角和心态，应对挑战。

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