Pierre-Arnaud Grenade：我希望ba&sh成为“Smart Fashion”品牌

关注人文关怀与女性成长、传达洒脱愉悦的生活态度、珍视友谊与承诺……法国时装品牌ba&sh拥有着多样且丰富的品牌价值观。

ba&sh由Barbara Boccara和Sharon Krief创立于2003年，她们将自己热爱的时尚与旅行融入设计中，抱持着为女性创造 “理想衣橱”的想法，创作出了自由随性且优雅轻松，充满法式风情，适合多场合穿着的服装。

作为在商业上取得一定成绩的女性企业家，ba&sh的创始人Barbara与Sharon一直都非常关注性别平等相关议题，并且积极参与、发起了多项以关爱女性群体为核心的公益项目。最新的数据显示， ba&sh 88%的员工都是女性，管理层女性占比为85%，73%的执行层由女性担任。

作为两位儿时好友的友情结晶，“友谊”是ba&sh最重要的价值观之一，品牌最重要的宣言“天生为伍”（Born Collective）也来自于此。2021年，ba&sh发布了全球宣传片《天生为伍》，在展示品牌创意思考的同时，也展现了当女性团结一心，作为一个群体时，所散发的非凡个性与无穷魅力，以此呼吁全球女性关注集体的力量。

为女性权益发声，只是ba&sh企业社会责任实践的一小部分。ba&sh全球首席执行官Pierre-Arnaud Grenade与ConCall分享道：“我们拥有自己的基金会。对于所有品牌支持的社会事业，我们都会通过基金会为不同的慈善机构提供支持。”

而在当代企业社会责任评估最为重要的“可持续改革”方面，ba&sh早在2017年就开启了名为“Blossom宣言”的可持续发展计划。目前，品牌所有的一级供应商都获得了环保认证，自有仓库与自营门店使用了更多的清洁能源。

2017年，ba&sh在正式启动可持续改革的同时，也正式宣布进入亚洲市场。截止至目前，ba&sh已经在亚洲开设了64家门店，其中中国大陆及港澳门店有55家，品牌天猫旗舰店粉丝数为44.9万。

由积极、丰富的品牌价值观创造的消费者情感连接稳定且具有感染性。在品牌营销层面，ba&sh不仅仅是一家时尚品牌，它也将自己定位为女性成长过程中的见证人。用Pierre-Arnaud Grenade的话来说就是：“从25岁到50岁，我们覆盖的消费者年龄跨越了不同的代际，我们的设计也覆盖了生活中的各个场合。第一次面试、第一次约会、与朋友的周末出行、一次愉悦的咖啡店的碰面……对于这些女性来说，ba&sh陪伴着她们一同成长，也见证了她们人生中的每一个值得纪念的重要节点。”

今年是ba&sh创立的第二十年，也是正式进入中国市场的第六年。9月，Pierre-Arnaud Grenade到访上海，ConCall与他展开对话，就品牌在中国市场的发展、竞争与展望等话题进行了深入讨论。<