2024双十一收官，各平台、品牌纷纷报喜

持续近一个月的2024年双十一收官，各电商平台、品牌发布了战报。在不“卷”价格，“卷”服务、“卷”质量、“卷”性价比的当下，天猫和京东两大平台公布了较为简短的双十一首波战报。

天猫平台表示，截至11月11日24点，2024年天猫双十一成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。虽然没有GMV数字，天猫双十一全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。在2021年双十一，天猫破亿品牌数量为382个；到了2023年，这个数字增加到402个。从中小商家来看，2023年，天猫双11实现成交翻倍的中小商家数量是220万，今年双11这个数字是270万，同比增长了22.7%。电商市场仍在持续回暖。

其中，美妆、3C数码、家电家居等核心行业成交增速全网第一。淘宝88VIP会员规模持续扩大，消费意愿持续提升，88VIP下单人数增长超50%，会员数量双位数增长；直播持续拉动生意增长，双十一期间破亿直播间达119个，其中49个直播间同比增长翻倍；淘宝百亿补贴订单超过1.5亿，累计下单人数增长50%。

双十一期间，美妆行业销售十分亮眼，截至11月11日零点，美妆品类GMV占总的50.6%，天猫美妆品牌收获爆发式增长，破亿品牌数达79个。据天猫发布的双十一总榜中，珀莱雅依旧是排名第一的美妆品牌，该品牌从预售首日至今一直位列第一，成为国货品牌中最强“领头羊”。公开数据显示，在天猫美妆21号抢先购首日，珀莱雅实现3分钟成交破亿、4小时交易超10亿元，会员成交占比全店高达72%。紧随其后的是巴黎欧莱雅和兰蔻。

在服饰品类中，有7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿，强劲增长。

除天猫外，京东平台也公布了双十一战报，截至11月11日23:59，2024年京东双十一购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

此外，从快递表现也能看到，今年双十一的网购交易也更加活跃。在10月21日至11月3日，全网快递量就达到81.01亿件。另据国家邮政局数据，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件。2023年，全网11月1日至11月11日的快递量为52.64亿件。