Marc Jacobs美妆回归：一个举动，三方受益

经历了两年多的停滞期，Marc Jacobs Beauty终于宣布将卷土重来，重新推出美妆和香水新品。

据市场消息人士透露，Marc Jacobs Beauty的新产品很有可能将在2025年正式上架，首发单品将包括眼影、唇彩和粉底等产品。消息一出，Coty官方instagram的相关图文底下就涌进了大量Marc Jacobs Beauty的品牌粉丝，他们激动地表达着自己对Marc Jacobs美妆产品线回归的期待。

很显然，就如Coty首席执行官Sue Nabi在声明中所指出的那样，许多消费者一直在翘首以盼Marc Jacobs Beauty的回归。

在十年前，Marc Jacobs Beauty以数张风格前卫的广告大片宣告了自己的诞生。初代系列包含了唇彩、眼线笔和主打无性别主义的指甲油等产品，沿袭了品牌Grunge垃圾摇滚风格的强烈色彩美学让Marc Jacobs Beauty甫一推出就树立起了自己前卫大胆、野蛮而又精致的品牌形象，虽然这与当时以体现自然肤色为美的美妆主流趋势大相径庭，但却因此吸引了一大批渴望拥有更个性化妆容的年轻消费者，加上明星设计师Marc Jacobs本人还亲自下场化身“美妆博主”为自家产品站台，Marc Jacobs Beauty得以迅速在竞争激烈的美妆领域中站稳了脚跟。

据当时的数据显示，Marc Jacobs Beauty第一年在北美市场就获得了超过2000万美元的销售额。

值得注意的是，Marc Jacobs Beauty的推出是由美妆孵化器Kendo所主导的。当时Kendo刚从丝芙兰旗下的一个附属子公司过渡成为LVMH集团内部的独立实体，随后便被集团委以重任，为Marc Jacobs在香水产品线之外扩展美妆产品，其目的是利用单价较低的美妆产品为品牌培养更多的潜在消费者，同时也承担着LVMH集团孵化自有高端美妆品牌、扩大自己在美妆市场话语权的愿景。

有了Marc Jacobs Beauty这个“开门红”之后，Kendo也陆续通过独立开发、许可合作和收购等方式打造了一系列美妆品牌，比如由“网红”纹身师Katherine Von Drachenberg创建的品牌KVD Vegan Beauty、主打天然成分的美国护肤品牌Ole Henriksen和美国彩妆品牌Bite Beauty，以及由流行天后Rihanna创建的个人品牌Fenty Beauty。

 <