零售业｜新天地升级社区品牌，如何打造未来城市社区

近日，瑞安房地产宣布将旗下“新天地XINTIANDI”从商业项目品牌升级为社区品牌，升级后的“新天地XINTIANDI”社区品牌将涵盖住宅、办公、商业与文化生态，旨在通过空间、内容与服务的结合，打造综合型社区。

与此同时，旗舰社区上海新天地迎来升级，位于东区核心地段的新天地东台里焕新亮相，同步开启开业活动“新天地玩车节”。

作为中国领先的城市发展解决方案提供者，瑞安房地产一直在商业地产领域保持着先锋探索精神，打造了诸多具有标杆意义的商业地产项目。本次该司旗下标志性品牌“新天地XINTIANDI”的升级会对行业带来什么新的启发，势必会引起行业的关注与讨论。

从商品消费到体验消费，人们去线下的理由正发生着变化，商业地产也需要应时而动。想要在电子商务非常发达的中国市场吸引到线下，就需要用更多与人们生活无缝衔接的体验，“润物细无声”地唤起他们出门的兴趣。

ConCall与瑞安新天地行政总裁张斌就本次新天地品牌升级，商业理念等进行了交流。

从卖产品到卖体验，商业地产也要内容为王

从最开始的“百货大楼”到后来的“购物中心”，过去人们“去商场”的主要目的基本是“买东西”。但近几年，随着许多商业地产陆续成为城市地标，似乎去这些地方打卡也成为了时尚生活不可或缺的一种体验。

一直从事商业地产行业的张斌就表示：“购物中心的理念只是商业理念的一种类型，中国历史上大家很喜欢的集市、赶集或者其他的街区，很多商业形态在过去的发展里其实没有得到重视，但今天是一个非常好的时机，原因就是消费者的需求发生了很大的变化。”

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