始祖鸟总能给品牌们“上一课”

作为一个“天降紫微星”般的存在，始祖鸟在中国市场的蹿红，让它成为几乎跨行业、跨品类的所有品牌和企业的研究对象，CEO和市场公关总监们渴望能掌握它的顶流养成术的秘密。然而，在他们搞懂what to do之前，始祖鸟先以身入局让大家知道了what not to do。

9月19日，户外品牌始祖鸟以“向上致美”为名，携手艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区、海拔约5500米的喜马拉雅山脉上，实施了大型烟火艺术项目《升龙》。

从品牌官方账号发布的视频（现已被删除）能够看到，当天下午，三幕烟花沿山脊依次燃放，勾勒出“巨龙升空”的意象，寄寓“生生不息”精神。

就视觉效果来说，绚丽烟花与壮丽山川确实创造了极大的视觉冲击力，在形式上也看似符合品牌探索高山自然的理念。

但在该项目发布之后，始祖鸟不仅没有收到预期的传播营销效果，反而引发了广泛争议，甚至被“骂”上了昨天微博热搜榜的第一名。

小红书平台上的舆情同样沸腾。网友和户外爱好者们的道理和情绪点明确且集中：该项目选址在生态系统本就脆弱的喜马拉雅山脉，难免会对当地的空气、土壤、植被等造成污染，是一次在实际结果上伤害了高山的行为。更有网友指出，始祖鸟在品牌叙事时常强调的可持续、尊重自然、探索自然理念，经过这一次欠缺考虑的项目的消解，这些意义已经荡然无存。这不仅是砸自己招牌的莽撞操作，更是对自己出身、传承和理念的背叛。

始祖鸟品牌官方很快发布了声明，称此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级(最低风险等级)，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。

此外为了应对生态敏感性，该项目还公布了一套“预防—监测—恢复”的保护方案：燃放前，将牧民牲畜转移至安全范围，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物远离燃放区；燃放后，团队立即清理残留物，并对草甸和农田进行翻土与植被修复，声称确保“不留生态隐患”。

然而这样的回应并未得到公众的认可，也没有消除大家的疑虑，更引出了更多拥有专业知识和经验或头部意见领袖的犀利追问。

首先，《中国新闻周刊》昨天援引首都师范大学、植物学博士顾垒的评论指出，“这是一种极具侵入性的行为”，他认为烟花燃放过程中所产生的噪声、粉尘、外包装、地面埋设的引燃线路等废弃物，尤其是表演中使用了大量彩色粉。大型废弃物或许可以带走，但粉尘、颜料几乎不可能被移走。

其次，顾垒也表示哪怕主办方表示烟花彩色粉是生物可降解材料，但是青藏高原生态环境十分特殊、脆弱，相比于平原地区，青藏高原上低温少雨的环境会降低生物活性，从而降低分解速度。<