Bottega Veneta的长期主义：用50年编织一句“无需言语的承诺”

拥有极具辨识度工艺的Bottega Veneta，仍在高度同质化的市场中不断塑造自己的品牌独特性。

9月2日，意大利奢侈品牌Bottega Veneta发布“匠艺吾言”广告大片第二期影像，以此纪念品牌标志性Intrecciato皮革编织工艺诞生50周年，系列大片由“跳水皇后”、奥运会、世锦赛和世界杯的大满贯得主、Bottega品牌大使郭晶晶；专业广受认可的中国台湾演员、Bottega品牌大使杨祐宁；曾获格莱美最佳说唱专辑奖的美国说唱歌手Tyler Okonma；日本玻璃艺术家Ritsue Mishima；意大利艺术家兼设计师Marcantonio Brandolini以及拥有极强时尚表现力的意大利超模Vittoria Ceretti在内的六位人士共同出镜演绎。

郭晶晶

杨祐宁

Marcantonio Brandolini

Ritsue Mishima

Tyler Okonma

Vittoria Ceretti

不同于把镜头对准人物动作和神态的第一期影像，品牌在第二期影像视觉中加入了复刻自2004年春季典藏包款的全新Campana托特包。这款采用了Intrecciato皮革编织工艺的新品，与点缀着小金球扣锁的Tosca手袋、同样复刻自品牌典藏作品的Cabat包等品牌经典包袋作品一样，都体现了品牌在工艺传承、创新上面的持续探索。

虽然这是品牌首次在“匠艺吾言”系列影像中聚焦于具体的包袋产品，但无论是从视觉效果还是包袋本身所具备的工艺符号来看，包袋大片与其他人物大片并不冲突，二者都旨在突出品牌的Intrecciato皮革编织工艺，进而在意象和具象上面都能够传递出统一而清晰的信息。

相隔四个月推出的这两组影像都由摄影师Jack Davison掌镜拍摄，并由希腊舞蹈演员及编舞家Lenio Kaklea担任动作编排，他们在视觉上通过“手势”这一跨越地域文化界限、具有普世性的符号，以手指交错的不同肢体动作来象征品牌那标志性的Intrecciato皮革编织工艺，同时也寓意着人与人之间的相互关联、交流与协作。

Intrecciato编织工艺所代表的工匠精神、手工技艺、奢侈价值乃至其背后通过工艺与外界展开对话的隐喻，都在这组影像大片中被放大并加以强调，人们也因此看到了Bottega自1966年从手工坊起步以来，始终恪守的品牌精神内核。

在手机屏幕展示皮革编织工艺并不是一件简单的事情，至少在信息量爆炸的当下，人们的注意力实际上也已经很难在一件事情上面停留很长时间，因此如何在精准地传递信息的同时契合品牌的营销策略便成了关键所在。这在Bottega看来，特立独行和简洁内敛就是方法之一。于是在时尚行业“金九”营销普遍性的华丽喧闹中，Bottega另辟蹊径地用“以无声胜有声”的形式重申了品牌在当下的叙事重点——即向外界展示自己的“动态工艺（Craft in Motion）”，用持续进化的工艺精神和价值内核将自身推向一个永恒奢侈品牌的定位。

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