尼尔森最新报告显示天然钻石仍是消费者的礼物首选之一

根据尼尔森爱科（NIQ）的最新调研报告显示，中国内地市场的消费者展现出了在未来一年内用富有意义的礼物来犒赏自己和亲友的强烈愿望，报告中有超过91%的受访者计划购买礼物，其中71%的受访者表示他们有意购买天然钻石首饰。

此外，在92%期待收到任何形式礼物的受访者中，有71%的受访者表达了希望收到天然钻石首饰作为礼物的意愿。该调研还指出，生日是最受欢迎的赠送（50%）和接收（58%）礼物的场合。

尼尔森通过对超过1053名受访者的在线问卷调查发现，生日（50%）、纪念日（37%）、情人节（35%）、母亲节（21%）和新年（20%）是消费者最受欢迎的送礼场合，91%的消费者表示他们计划在未来12个月内为即将到来的重要场合购买礼物。

值得注意的是，有高达71%的受访者认为天然钻石首饰在购买礼物和接收礼物时都是不可或缺的选择。在购买礼物的品类方面，珠宝类商品尤为突出，67%的受访者将其列为他们最喜爱的三大礼物类别之一，而将珠宝作为购买礼物首选的占比（35%）位列首位，超过时装、配饰和箱包（29%）和美容产品（10%）。对于那些期待收到礼物的人来说，珠宝亦极具吸引力，有45%的人将珠宝作为他们最希望收到的礼物，这一比例远超时装、配饰和箱包（18%）以及美容产品（7%），同样占据首位。

而在所有珠宝类型中，天然钻石在所有珠宝产品类别中的购买率及接收率均为最高。消费者选择天然钻石，往往是因为它们所代表的内在价值。调查显示，52%的受访者认为天然钻石之所以珍贵，是因为它们“稀有、天然形成”，36%的人则认为它们具有“独一无二”的特性。此外，35%的受访者认为天然钻石能够“带来情感价值”，34%的人将天然钻石视为“真挚爱情”的象征，而27%的人则认为天然钻石能够“带给我高贵优雅的感觉”。

在购买钻石首饰的过程中，绝大多数受访者（93%）会在做出购买决定之前进行研究。其中，61%的受访者指出社交媒体是他们获取天然钻石信息的主要渠道。尽管如此，仍有78%的受访者选择在实体店进行购买，这一现象表明了消费者倾向于线上研究和线下购买的购物模式。就礼赠而言，天然钻石仍是许多消费者的首要选择。