硬奢观察 | 一份“全年营收TOP 50”榜单能说明什么问题？

距离全球最重要的腕表界盛事WWG 2025开幕仅剩下一个半月之际，摩根士丹利与瑞士制表行业咨询公司LuxeConsult联合发布了2024年度瑞士制表行业报告，其中的重磅内容之一是列出了双方共同估算的全年营收前50名的品牌名单。

总体上，这份堪称耿直的报告没有呈现太多惊喜或惊吓，但TOP 50排位的变化以及与此有关的分析仍明喻了一个现实：腕表行业自身正在发生着的一些深刻变化，这种变化也将与市场形成影响深远的互相影响。

可以用一种更简单概括的方式来描述当前的态势：重塑，正在进行中。

就整体的行业趋势而言，首先去年硬奢行业中“珠宝勉力向上、腕表跌跌不休”的趋势同样在这份报告中得到了体现，其次是行业的两极分化格局被进一步固化。

根据报告数据显示，在经历疫情后三年的高速增长后，瑞士制表行业于2024年出现了萎缩，前五十个品牌的出口总额下跌了3%至的352.58亿瑞士法郎，总销量则比2023年少了约250万只，其中中国市场的放缓是导致这一结果的最主要原因。

但难能可贵的是，在行业整体放缓的情况下，还是有十一个品牌在去年实现了收入增长，其中头部品牌的市场占有率还得到了进一步提升。榜单前六个品牌和2023年相比没有任何变动，从第一到第六依次是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查米尔。

劳力士仍保持着“独孤求败”式的领先优势，其全年共卖出了117.6万枚腕表，营收则在2023年首次突破百亿瑞士法郎的基础上继续增长，去年全年销售额据估算约为105.8亿瑞士法郎，而市场份额则高达32.1%，是排名第二的卡地亚的四倍之多。放眼整个奢侈品行业，几乎没有一个品牌能够像劳力士这样，凭借一己之力稳稳地坐在行业头把交椅的位置上。

劳力士、百达翡丽、爱彼和理查米尔这四个独立制表巨头的市场份额也从2023年的36.8%上升到2024年的47%。虽然有劳力士这样有着大基数的品牌在兜底，但仅仅四个品牌就占据将近一半的市场份额，还是能够说明目前的腕表市场正在高度集中化，即最头部的品牌赚走了最多的销售额。<