上线四个月，“资生堂日本跨境商城”终于被看见

最近，“资生堂日本跨境商城”开始频频出现在微信的推荐栏中，被定向投送接广告的小红书用户们不懂就问“资生堂日本跨境商城是真的吗”。

从资生堂日本公众号发布的开业信息来看，这个新平台是真的官方运营，它正式开幕于今年2月19日。但集团对于它的推广相当低调，除了资生堂日本以外，资生堂中国、资生堂中国资讯中心上并没有有关它的任何信息。

在官宣的“能在家体验到资生堂日本专售护肤、美妆产品”的表述中，不难看出，“资生堂日本跨境商城”上有不少暂时还没有进入中国市场的品牌——在这个特别的平台上，集团的关注重点是旗下核心品牌“Core 3”与发展潜力极大的“Next 5”之外的品牌们——MAQUILLAGE心机、INTEGRATE、GRACY、MAJOLICA MAJORCA、PRIOR、资生堂、IHADA和baby。

从价格以及产品占比来看，这个平台主要运营资生堂集团旗下相对平价的彩妆产品，资生堂品牌目前只有彩妆刷和睫毛夹这样的美妆工具。值得注意的是，这也是资生堂集团旗下专为熟龄肌打造的PRIOR在中国的首次官方售卖。

尽管定价与淘宝上的代购们相比并不算便宜，但是“官方直营”的金字招牌与全场包邮、免税仓发货的保证，也能够吸引不少对“代购避雷”深感疲惫的中国消费者们。

“资生堂日本跨境商城”的到来，很容易让人联想到资生堂集团在今年3月末宣布合并中国和旅游零售业务的新策略。这也许可以看做是集团在为旗下品牌们在中国市场的未来发展所进行的新一轮市场探索。

与人力物力消耗极大，需要迅速铺开线上、线下业务的“正式进入中国市场”相比，线上平台的运营的确相对轻巧，也能够了解到消费者们的真实需求，但是开幕一个季度后，消费者还会质疑平台可靠性的现状，也许值得集团认真思考一下，应该如何让自己的新生意看起来更加靠谱了。