时尚博主Chiara Ferragni关联公司进入破产清算

由于意大利时尚博主Chiara Ferragni在近年遭遇信誉危机，其关联品牌和门店业务也出现了经营困难。

据意大利通讯社Radiocor报道，其个人同名品牌直营门店的运营公司Fenice Retail Srl目前已正式进入破产清算程序，该运营公司的门店主要销售Chiara Ferragni个人品牌商品，包括女装、童装、鞋履、配饰、彩妆、文具等。

该通讯社披露的财务文件显示，Fenice Retail在过去两年分别亏损约53万欧元和68.4万欧元，两年累计亏损121万欧元，而门店商品销售额仅为64.4万欧元，已经达到严重的入不敷出，更为严重的是，该公司所租赁的铺位均为所处地区核心商圈的黄金地段，成本支出高达200万欧元。

Chiara Ferragni的个人信誉危机源于2023年的“Balocco与Pandoro联名蛋糕”公益营销丑闻。当时，Chiara Ferragni与意大利知名糕点品牌Balocco合作推出一款联名Pandoro蛋糕，并声称其销售额将用于支持都灵Regina Margherita儿童医院的捐赠项目。但后来媒体发现，所谓“与销量挂钩”的慈善承诺并不属实，捐款金额其实早已确定，并未根据蛋糕销量浮动。

随后，这一行为也被意大利反垄断机构（AGCM）认定为误导性商业宣传，在当年12月对Chiara Ferragni及Balocco分别处以超百万欧元的罚款，负面舆论影响也迅速从声誉蔓延至商业层面。2023年和2024年，其个人品牌在米兰高端商圈Gae Aulenti广场附近的首家门店，以及罗马最负盛名的购物街道Via del Babuino的门店相继关闭。

值得注意的是，Fenice Retail在2024年4月为填补由零售业务造成的财务缺口，被迫注资680万欧元以弥补亏损，但是其原有其他股东也几乎全部退出，Chiara Ferragni一人控股比例上升至99.8%，这意味着其个人承担的商业风险已经大幅上升。

不过，Chiara Ferragni品牌公司表示门店关闭属于对线上与线下销售模式的战略性调整，未来将主要通过电商平台和百货零售渠道进行销售。