百雀羚推出三大医美品牌

最近，百雀羚在海南举办的第十八届西普会（健康产业生态大会）上发布了旗下三大医美品牌：金雀羚、锦雀羚和御雀羚，由此这个已经94岁的国民护肤品牌正式进入医美赛道。

金雀羚、锦雀羚和御雀羚这三个品牌定位清晰，分别专注于注射再生、仪器设备和术后特护领域。其中，御雀羚已推出械字号“小蓝罐”和“甘油一号”，以及针对医美刚需人群的超浓缩精华等产品，即将进入70万+零售药房。

从2018年开始，百雀羚就开始逐步布局医疗器械商标、美容仪专利。这一次发布新品牌，百雀羚则得益于此前多年的积累，精准锚定医美行业的高价值环节，意图构建一个从“治疗干预”到“设备赋能”再到“修复养护”的全链路、高协同的“联合诊疗闭环”生态。

本次率先发布以术后修复产品为核心的御雀羚，相较器械与注射产品试错成本较低，也足够用产品向消费者们表达百雀羚的专业性，逐渐建立消费者心智，对于刚刚进入医美行业的百雀羚来说，是最简单快捷的方式。但值得注意的是，面对医美这个全新的赛道，百雀羚也面临着不少挑战：比如，医美相关产品监管愈发严格、行业同质化水平不低，以及营销与宣传上的思维转变与平衡。