2025 CIIE BEAUTY NOTES：美妆大集团们不再为医美打下手 

每一届进博会，聚集了各大美妆集团的6.1展馆，都是消费品展区中最能够为人们带来“科技”层面惊喜的地方。

除了向人们展示过去一年的成果，发布新成分、新产品、新概念，以及新合作以外，美妆大集团们通常也会通过这些来自不同领域的分享，表达未来一年，甚至未来几年集团的主攻方向。这一次的进博会，“更深入的医美领域探索”就是美妆大集团们关注的重点之一。

事实上，近两年从大集团们旗下各个品牌发布产品的趋势来看，比如修丽可的“铂研”胶原针、倩碧的302光子镭射瓶、雅诗兰黛的“大棕罐”……它们都有着争先恐后淘金医美领域的趋势。即便如此，这些产品总还是“打下手”居多，但这一次进博会上的新品发布，大集团们相较此前更进一步，带来了“具有医美效果”的护肤品们。

即便当下中国医美市场正在蓬勃发展，非侵入的轻医美治疗也更加普及、便宜，但没有人不希望能够足不出户就能够拥有安全、稳定且有效的医美级肌肤改善效果。大集团们的产品，也都从这一点出发，针对以嫩肤、亮肤与抗衰老的肤质优化需求，研发新产品。

爱茉莉太平洋表示，医美材料多数具有生物相容性，可直接迁移至高端化妆品研发。加之递送系统、透皮给药技术的技术突破，越来越多原本只能通过医疗手段使用的活性成分正在被重新定义为高端化妆品原料。基于这一市场需求与技术条件的双重支撑，爱茉莉太平洋聚焦“医美材料化妆品化”，成功开发系列泛医美成分，并推动其在化妆品中的落地。

这一次，爱茉莉太平洋旗下的高端护肤品牌雪花秀，就在本届进博会上发布了品牌28天超“月”精华组。这款产品以4周循环的月相更迭为灵感，遵循肌肤自然代谢节律，每七天一个疗程，让肌肤收获饱满生命力。

今年10月，欧莱雅集团旗舰品牌巴黎欧莱雅发布了全新“超水光”精华。据品牌介绍，用在“超水光”精华上的PDRN通过欧莱雅专研的无针深透纳米级技术，只靠涂抹就能渗透肌肤深层，实现院线级水光效果。

在本次进博会上，欧莱雅集团旗下的理肤泉基于联合诺奖科学家实验室研发的独家专利共体超分子“B5+红没药醇”成分，发布了全新超分子系列产品。其中，理肤泉超分子水光乳可以实现无针深透，28天实现饱满水光肌。

今年4月，在上海发布集团内首个专为亚洲肌肤打造的高端术研科技美肤品牌RQ Pyology律曜的资生堂集团，则在本届进博会上完成了“资生堂医美恒采循环”医美哲学的全球首发。这个新概念致力于构建“医学美容与居家护理科学协同体系”， 强力促进医美与日常护肤的协同效应。

从大集团们的举动来看，它们又找到了可“卷”的新领域。

在积极层面上进行分析，这些新产品的诞生能够让更多对踏入轻医美大门还有所顾虑的消费者拥有更好的护肤体验、提供了更多的替代选择，甚至也将进一步推动医美行业的成分研发。但不得不提的是，这些新产品的出现也为行业标准的制定、临床测试的方式方法带来了新的挑战，同时它们所标榜的“高功效”是否能够让普罗大众体验到同款效果，面对可能出现的抄袭者对市场的扰乱，大集团们又有哪些应对方式？这个新赛道还有很多值得关注。