珀莱雅集团成为花知晓第二大股东

9月1日，中国美妆品牌花知晓宣布完成B轮融资，投资方为珀莱雅集团，池杉资本担任长期独家财务顾问。

据工商信息显示，珀莱雅通过旗下新设的珀莱雅（海南）投资有限公司入股，持股38.45%，成为花知晓的第二大股东，仅次于花知晓联合创始人兼CEO杨子枫。与此同时，花知晓长期合作的代工厂、原第二大股东——上海臻品蕴企业管理合伙企业退出股东行列。

这笔融资不仅是珀莱雅海南成立以来的首个出手项目，也释放出珀莱雅在彩妆赛道加速布局、积极筹备旗下各个品牌出海的信号。

成立于2016年的花知晓，以“少女心美学”切入彩妆市场，主打百元以内的平价彩妆，美学风格更接近二次元和浪漫幻想。据报道，2025年花知晓全年营收将突破10亿元。

在此次融资之前，花知晓分别在2020年和2021年完成过数千万元的Pre-A轮和近亿元的A轮融资，投资方分别为天图投资和坤言资本。这两次融资主要用于产品开发、团队、供应链和社群营销方面。

过去几年，随着花知晓业务不断发展，全球化扩张也成为融资的核心目的之一。2019年登陆日本市场后，花知晓逐步将足迹扩展至欧美，并于2022年上线独立站。目前美国已成为其最大的海外市场，海外收入占比达10%。而本轮融资将重点投入到全球化拓展、供应链整合以及内容创新。

对珀莱雅而言，这一投资不仅是对新锐品牌的“下注”，也是对其自身多品牌生态的补充，以及对品牌海外扩张的渠道与消费者观察积累。过去几年，珀莱雅通过收购与孵化已形成护肤和彩妆并举的矩阵，其中包括在2019年入股并迅速成长的彩棠。相比彩棠的专业路线和INSBAHA原色波塔的潮流定位，花知晓以梦幻和二次元风格能吸引更多的年轻消费群体，填补了珀莱雅在细分人群上的空白。

此外，珀莱雅此前还提出了2035年营收突破500亿元、进入全球前十的目标，要实现这一愿景，仅靠自主品牌难以支撑，投资并购成为必然路径。更重要的是，花知晓此前的出海经验，也能在珀莱雅全球化战略中发挥“前哨”作用，而体量较小的花知晓，也是一块可以成为其他品牌出海的的“试验田”。