与时尚产业共同翻开新篇章，开云集团将如何继续“开创想象”

在同时代共同演进、不断转型与自我重塑中，开云迎来了更名十周年暨集团创立六十周年。

这六十年，是“时尚”从地区性行业逐渐发展成为全球性产业的六十年，其中的行业革新者——最早推出高级成衣的品牌Yves Saint Laurent，正是开云早期便将之收入旗下且让它持续发展壮大的品牌之一。而“Kering”这个名字出现的十年，则是时尚产业因其对于创意的扶持、对经济的推动和赋予人们的美好与幸福感，一步一步走到全球舞台中央，从经济力量演变为推动社会与文化发展力量的十年。

就是在与时代同频共振的过程中，开云发展成为了一个旗下拥有丰富品牌，产品销售和工作机会、上下游合作方都遍及全球各地的高端精品集团。在为消费者提供美好消费选择和体验的同时，这个规模足够大到成为社会公民的企业，也在不断反哺着世界——从艺术创新到精神升华，从经济发展到人文关怀，从躬身践行到带动社会，从传承赋新到筑梦未来。

因此，当行业观察者试图剖析这个时尚巨擘的行为、逻辑乃至成绩时，就不能只停留在观察“它为市场提供了什么产品”，而是需要去深层探究这个大集团的价值观是什么？它践行的理念是怎样的？它又在向社会输出着什么？

在最近正在举办的进博会上，携旗下全品牌连续五度参展的开云集团，将巴黎总部Laennec（莱奈阁）“搬到了”展馆中，以“传承赋新，筑梦未来”为主题概念，用饱含温情且言简意深的方式，呈现了“开创想象”（Empowering Imagination）的信条、集团勇于承担社会责任的大企业担当，以及充满活力，锐意进取的创新精神。

本届开云馆由建筑设计事务所Gensler操刀设计，致敬开云自2016年以来的总部所在地——始建于17、18世纪，位于巴黎塞佛尔街40号的前莱奈阁医院。如果将这个开放式的建筑看做一个整体，则可以将其分为景观花园、门廊、内走廊与后院，它们分别展示了集团历史、品牌矩阵、价值观，以及最新的集团项目成果。无论前来“串门的”是新朋友还是老伙伴，都能够在“开云之家”中，以更加亲密的方式了解开云集团的过去、现在与未来。

内走廊的设计很像一条步道，抬头仰望天顶，随着按照创立时间排列着的集团旗下品牌标志继续前行，就能够看到开云集团的信条“开创想象”的最新解读。这不仅仅是开云开疆扩土的根源所在，其中更蕴藏着开云对旗下众多品牌的期待——勇于开创想象，不断创新。

而在“开云之家“高窗下的门廊中，来自集团旗下古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、布里奥尼（Brioni）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和开云眼镜每个品牌都呈现了自己最具特色的单品，完整且一目了然的展示了何为开云概念中的Modern Luxury。

将位于莱奈阁的总部称为“开云之家”，不仅源于“Ker”在皮诺家族发源地方言中的本意，也体现着开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）对“集团”的定义：“集团这个词语，首先是由众多员工构成的主体，如若没有他们，便不可能有我们今天的成就。”

正是创始家族一直以来贯彻的，对于“人”的关怀与“以人为本”的理解，让开云不断挑战自我，从多元化角度推动时尚精品行业的可持续发展，而这也让开云给予了旗下品牌更大的自由度，在帮助它们快速发展的同时，更鼓励品牌探索更多的新领域，实现自己的创意理想。

诚然，这个伫立在展馆中的“简约版开云巴黎总部”的每个角落都流露出“家”的温馨感，但无论从创建之初颇有魄力的一系列品牌收购，到十年前的更名行动，再到今年集团大刀阔斧的改革举措，都能够清晰地看到，开云集团重视“家”所带来的人与人、人与事物之间的关怀与关注，更乐于为“家”的发展壮大锐意进取，坚定果断地做出决策。

感受着“开云之家”所呈现的人文关怀与企业担当，ConCall与开云集团大中华区总裁蔡金⻘女士就本次进博会开云集团所展示内容、想要表达的概念，以及集团与中国市场的联结等话题展开对谈。

ConCall：展区外观让人很直观地联想到巴黎总部莱奈阁，集团旗下所有品牌都选取一件代表作品参展更让人有看到了一副“全家福”感觉，这就让展区在参观者心中形成了一个非常清晰的“家”的意向。这样的主题和内容设置中包含了什么样的深意?

蔡金青：连续五年参加进博会，开云馆的设计一直遵循着同样的原则：它不是一个商业目的主导的展览，而是讲述一个关于开云的文化内涵的故事。而且，集团旗下全部品牌悉数参与。

为此，我们特别邀请策展人用展览思维组织内容，也专门邀请设计师来根据主题进行空间设计。于是，第一年，我们呈现了“开云珠宝盒”，用一种去中心化的模式赋予每个品牌自己专属的呈现空间。而且因为从设计最初就考虑到可持续发展特色，第二年我们继续使用第一年的设计，同时用“翻转的珠宝盒”概念呈现了让人耳目一新的展陈。2021年大家看到的“开云Galaxy”是个宏大的概念，在这个“开云宇宙”里，每个品牌既在自转也在公转，整体性地展示着开云Modern Luxury的价值观和理念。去年，我们希望给被疫情影响的人们带来通透、清澈的感受，就像呼吸着春天早晨的新鲜空气，于是我们呈现了“开云见日”。

而今年对我们来说是特殊的一年，它既是集团成立六十周年，也是开云更名十周年。这是一个传承过去同时展望未来的时刻，因此我们确定了“寻根”的概念。

莱奈阁是我们的总部，Kering中的“Ker”在布列塔尼方言中就是家的意思。我们把这些意向结合在本次展区的设计中，呈现为一个形似莱奈阁的庭院。在前院，每个品牌通过展现一件经典作品让大家看到它们的根植于何处；在后院，我们呈现跃动她影、可持续创新先锋奖等集团项目，以及我们对创意的信条和宣言。如果你抬起头，会看到天顶上写满旗下品牌LOGO的Runway，我们用这个设计表达从过去通向未来。

通过所有的创意和执行，我们把家搬到这里，向每一个参观者敞开大门，展示我们的根基、我们从何而来，同时欢迎所有人与我们一起“开创想象”，迎接未来。

说到底，开云馆就是我们对Modern Luxury的表达。所谓Modern，代表时代感，我们与当下的生活和情感紧密联结，与时俱进，但其中一直不变的是开云的信条、标准和理念。

 <