Bottega Veneta迎来新任大中华区CEO及多个高管任命

2023年6月1日，Bottega Veneta发布了一系列大中华区、总部及亚太区的高管任命。

Dario Gargiulo将担任大中华区CEO，管辖范围为包括中国大陆、香港、澳门和台湾地区的整个中国市场。在升任CEO之前，Dario Gargiulo在品牌担任首席市场营销及数字业务官（Chief Marketing & Digital Business Officer）。

Dario Gargiulo在2018年即已经加入Bottega Veneta，曾经担任CMO的经验让他对品牌的特质建立了深入了解，更在市场营销工作方面做出了具有高度专业性的成绩。据品牌官方文件介绍，接手大中华区的领导工作之后，他的任务将主要落在提升本地区的品牌定位和客户体验上。

在加入Bottega Veneta之前，Dario Gargiulo在2015年至2018年期间担任意大利时装品牌Diesel的CMO；再早之前，他在喜力工作了12年，在意大利、荷兰和巴西担任过各种营销职务。

从Dario Gargiulo的履历中不难看出，他在快消和奢侈品行业都有丰富的工作经验且大多集中在市场营销方面，此次将他从Bottega Veneta总部高位空降到大中华区，既体现了品牌对中国市场的高度重视和深耕决心，也在某种程度上预示着品牌将很有可能在市场营销尤其是数字化方面发挥更大的能动性。

事实上，过去几年里Bottega Veneta在中国市场上已经做出了一些引人注目的营销举措，比如以巨型电子萤幕铺满长城以宣传“BV绿”和“鲜橙橘”的品牌标志性颜色和logo，在春运期间通过绿皮火车唤起中国人的怀旧共情等。

总体而言，Bottega Veneta的营销策略更多倾向于主打情感连接而并不是暴力推广产品。新任CEO履职后，这种风格是会被进一步加强还是会有所调整？这是一个值得保持关注的问题。

与大中华区的人事任命同时，在品牌总部，于2020年加入Bottega Veneta的现任首席商品推广官（Chief Merchandising Officer） Samuel Diep被提升为首席商品推广及市场营销官（Chief Merchandising and Marketing Officer）。

从职位名称的变化细节中可以看出，Samuel Diep的工作权责范围中增加了与市场推广相关的内容，这也意味着Bottega Veneta正在强化对市场营销和公共关系的重视。在Samuel Diep的领导下，Bottega Veneta将进一步加强产品和品牌战略之间的一致性，并支持各地区出色地执行其全球和区域市场举措。

虽然Samuel Diep的岗位和职责调整发生在品牌总部，但特别值得注意的是，在加入Bottega Veneta之前，Samuel Diep于2019年领导了Celine在中国的商品推广团队，这在一定程度上也反映出来自中国的成功经验正在被Bottega Veneta高度重视乃至将其引入到品牌总部的决策和管理思维中。

除了以上两个重要人事任命之外，Bottega Veneta新近成立的亚太区也将迎来新的CEO，她是2016年加入品牌担任韩国区总经理（General Manager of Korea）并随后升迁至现任日本-关岛和韩国区首席执行官（CEO of Japan-Guam and Korea）的Ellen Kim。作为亚太地区CEO，Ellen Kim的职责范围还将涵盖东南亚市场。在加入Bottega Veneta之前，Ellen Kim在Chanel工作了10年，担任过各种职务。 

以上任命都将于7月1日正式生效，所有职位都向Bottega Veneta全球CEO Leo Rongone汇报。

同时在中国区、总部和亚太区走马上任新高管，明示了Bottega Veneta为自己开启新时代的决心，尤其是对中国市场的重视。

从全球市场的大格局看，作为成熟市场和品牌的发源地，欧洲虽稳但缓，它可以成为一个中型奢侈皮具品牌或高级时装屋的稳定基本盘，却难以成就它们向一个综合型大型品牌快速成长的野心；以美国为主的北美市场虽然在过去一两年间爆发了惊人的购买力，但其自身的社会经济发展态势充满潜在危机，事实上，在今年以来，美国市场已经出现了集中爆发之后的疲软，未来前景如何充满不确定性；被投行和经济类媒体热炒的南亚、拉美等新市场也许是一个深藏的巨量金库，但奢侈品牌需要大量的营销宣传投入来完成知名度和影响力的建设，道阻且长；唯有以中、日、韩三国为核心的东亚仍是奢侈品快速增长的应许之地，尤其是因为拥有超大体量而更能成就奇迹的中国市场。任何野心勃勃的国际品牌现在进一步加强对中国市场的投入都仍不算晚、仍不为过。

数月前，Bottega Veneta已经官宣会在今年7月于北京举办大秀，这让它成为了2023年以来第一个宣布要在中国举办大秀的国际品牌，也是Bottega Veneta第一次在中国举办时装发布大秀。通常而言，大秀往往能在短期之内为品牌带来超高热度甚至实打实地带动销售，新任CEO将如何利用好这个第一次的即时效果和持续效应，也是对他掌舵能力的考验。

而从Bottega Veneta自身的特质来看，从前任Daniel Lee到现任设计总监Matthieu Blazy，品牌在短短数年里完成了重回舆论焦点、重拾高奢传统、重塑品牌形象的过程，其中的起伏跌宕更让品牌的目标消费者人群实现了吐旧纳新的迭代，从品牌自身的审美和价值叙事，到消费者对品牌的认知，都已经越发清晰，现在也正是时候采取更积极的市场策略来争取更快速的增长。

当人们在讨论近两三年以来越来越明显的奢侈品持续更高端化的趋势时，Bottega Veneta是一个从来无法绕开的案例，它甚至可以被视作这一潮流的始作俑者之一。也正因此，看这个标志性品牌如何在自身的持续更高端化和开拓新市场、获得销售增长的过程中实现平衡兼顾甚至成功，是非常值得时尚商业观察者聚焦的案例。本次大规模的C-Suites任命，既是在为品牌自身开启许多新的可能，也是在为观察者们开启一个商业故事的新篇章。