The North Face在上海开设亚太首家会员中心

11月3日VF威富集团旗下户外品牌The North Face在上海新天地东台里举办“巅峰相见——北面攀登运动员巅峰分享会（上海站）暨北面会员中心新天地店开幕”活动。

作为亚太区首家会员中心，这一全新零售空间将品牌零售、体验与社群互动融为一体，标志着The North Face在中国市场零售战略的又一次升级。

这一会员中心旨在满足消费者对品牌的文化认同与精神体验。门店以“现代户外生活方式”为设计灵感，打造标志性穹顶帐篷结构，延续“自然至简”的空间理念。门店划分多个功能区域，涵盖户外运动及休闲系列、高端户外科技的Summit Series巅峰系列以及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列等产品矩阵，并通过探索动线设计，打通专业与都市生活场景的联系。同时，个性化会员定制专区提供装备定制、特色礼品兑换及全年线上线下社群活动。

The North Face亚太区副总裁兼总经理董力表示：“The North Face 正致力于推动零售空间的战略性升级，使其从传统销售场域，转化为以沉浸式场景消费体验为核心的价值共创平台，旨在重塑品牌与消费者的深度联结，让实体门店成为户外爱好者的精神原点，将户外探索精神与品牌文化以更鲜活的方式融入城市生活。”

开幕当天，两位北面国际攀登运动员——纪录片导演兼探险家Jimmy Chin与完成珠峰北坡霍恩拜因雪沟滑降的传奇登山家Jim Morrison来到现场，分享从攀登经历、个人成长到户外文化传承的多维感悟，诠释品牌“Never Stop Exploring探索永不停止”的核心精神。

The North Face亚太首家会员中心的开幕，体现了VF威富集团对中国市场的长期信心。集团亚太区总裁马文表示：“中国消费者的生活方式正日趋多元，户外运动已经逐渐从潮流选择成长为展现健康、自我与社交的新文化。我们深刻感受到中国市场蕴含的巨大活力与创新动力，也坚定地相信，中国户外市场将持续释放强劲的增长潜力。”