阿迪达斯与比利·简·金杯举办主题对谈

9月22日至27日，2026比利·简·金杯总决赛连续第二年在深圳湾体育中心举行，八支国家队参与本届赛事。作为赛事官方服装合作伙伴，阿迪达斯继续参与赛事，并借此扩大其在中国女子网球及大众网球市场的投入。

9月24日中国队对阵卫冕冠军意大利队前，阿迪达斯与比利·简·金杯共同举办了一场以“女性与传承”为主题的对谈。网坛名宿、阿迪达斯全球品牌大使比利·简·金，中国国家队队长郑洁，2026年美网青少年组女单冠军、阿迪达斯签约运动员孙心然，以及阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁虞震蓉等参与活动。

1973年，比利·简·金穿着一双蓝色阿迪达斯网球鞋踏上赛场，打破全白着装惯例，并于同年在全球瞩目的“性别大战”中取胜，让女性成为运动世界里无法忽视的力量。近年来，女性正在成为中国网球参与人群中增长较快的一部分。国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》显示，2024年中国网球人口达到2518万，较2021年增长28.03%；其中女性参与者占比由45%提升至47%。

随着职业赛事、明星运动员以及社交媒体共同扩大网球运动的曝光度，品牌也开始把网球从专业竞技进一步延伸至大众运动和生活方式市场。

刚刚在2026年美网成功拿下个人首座青少年大满贯冠军奖杯的孙心然，正是其中一个回响。孙心然在现场分享道，正是那些在赛场上奋力拼搏的女性榜样，让她在无数个凌晨独自训练的艰难时刻，依然选择坚持。

作为中国网球黄金一代的代表人物，郑洁曾两度捧起大满贯女双冠军奖杯。她则以“承上启下”的视角分享道，当年她们那一代球员在职业化初期摸索前行，如今看到孙心然等新生代球员拥有更完善的训练体系和更广阔的国际舞台。

在现场，比利·简·金也回忆道，自己打球时，女子网球还鲜有关注，球员们需要不断争取平等的赛事机会；而如今，这项运动拥有了越来越多的观众和舞台。在她看来，这正是她多年来推动女子网球职业化、争取平等机会的意义所在——让一代代女性运动员拥有更广阔的舞台。

这种代际变化，也与品牌和赛事平台持续进入女子网球有关。阿迪达斯近年来先后与王蔷、王欣瑜、孙心然等中国女子网球运动员展开合作。2025年起，比利·简·金杯总决赛连续三年落户深圳，阿迪达斯则成为赛事官方服装合作伙伴，在赛事期间为球童、裁判及工作人员提供服装。

阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁虞震蓉表示：“如今，女性运动员的叙事已不再局限于赛场竞技表现，她们正从体育领域走向文化与时尚舞台，创造多元价值。我们很荣幸能与众多不同世代的杰出女性运动员建立合作，这种价值已远超商业价值本身。作为平台与合作伙伴，我们希望助力她们发挥最佳水平，并与她们建立更深度的联结，不止陪伴她们闪耀赛场，更支持她们长期深耕体育事业。阿迪达斯的使命是通过多元的方式来挖掘女性运动员的潜力、提升她们的价值、搭建专属平台与交流网络，助力她们规划更长远的职业未来。”

从这一角度来看，连续落地深圳的比利·简·金杯总决赛，对阿迪达斯而言并不只是一次赛事曝光。随着国内网球人口继续扩大，品牌正在同时连接职业运动员、年轻女性消费者和大众参与者，而产品也成为其把专业网球继续向大众市场延伸的重要一环。

据介绍，从网球鞋到服装，阿迪达斯目前已经形成较为完整的网球产品体系。Barricade系列已历经26年发展并迭代至第14代，与Ubersonic系列共同构成其主要网球鞋产品；服装方面则包括为参与大满贯赛事的阿迪达斯运动员打造的Grand Slam系列、核心网球功能服装Gameset系列，以及覆盖场上场下穿着场景的Classics系列。

此次比利·简·金杯总决赛上，中国女子网球队还首次穿着由阿迪达斯上海创意中心（CCS）打造的国家女子网球服参赛。对于阿迪达斯而言，这也将其在中国市场的赛事合作、运动员资源与本土设计能力进一步连接起来。

与此同时，网球正在明显突破专业运动本身的边界。随着越来越多年轻消费者在社交媒体分享球场OOTD，Tenniscore逐渐成为新的运动穿搭趋势。阿迪达斯也在持续增加这一方向的产品供给，从Y-3高性能网球系列到今夏推出的OG TENNIS网球系列，专业网球产品正在被进一步延伸至日常穿着场景。

对阿迪达斯而言，这也是其继续加码中国网球市场的另一层意义：在职业赛事和专业运动员之外，如何把快速增长的网球参与人口进一步转化为稳定的大众运动和生活方式消费，正在成为品牌接下来更直接的市场机会。