宜家连续八年参展进博会

11月6日，连续八年参展中国国际进口博览会（CIIE）的宜家，带来全球首发的中国新年系列FÖSSTA弗斯达，为消费者营造浓厚的“年味”。同时，今年也是中瑞建交75周年，宜家以“马”为设计核心，将两国文化中的共同意象融入马年新春系列，向长久友谊致敬。

宜家中国副首席执行官宋颖爱表示：“我们不断借助进博会强大的溢出效应，高效实现‘展品变商品’，将更多符合本土需求的创新成果带入中国家庭。我们希望通过这一系列，帮助人们在家中悄然绽放属于自己的年味瞬间——真正的年味不在远方，就在这些看得见、摸得着、用得上的生活里，让家，给生活更多”。

宜家观察到，越来越多消费者希望将中国元素和传统美学融入日常生活。今年首发的FÖSSTA弗斯达系列约25款新品，将在全球宜家市场发售，向世界传递新春祝福。系列设计从真实生活出发，通过西安灵感工作坊，邀请民俗文化专家、非遗传承人共同探讨春节故事与生活方式，确保产品既体现节日仪式感，又能融入全年日常生活。

其中，生肖马元素主要应用于节日装饰如靠垫套、门垫和窗饰，强化春节氛围；金鱼元素贯穿餐具、床品及LED提灯，让祝福与美好寓意延续全年。

宜家充分借助进博会“展品变商品”的溢出效应，将本土洞察转化为市场“爆品”。2022年在进博会首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆，累计售出约7.8万件，2025财年贡献近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量第一。

11月7日，宜家中国在进博会宜家展台举办“家 给生活更多”亮点分享会和“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目的信物交换仪式。

宜家此次以新启用的品牌定位——“家 给生活更多”为参展主题，希望通过深入的需求洞察、多元的家居产品、切实的本土举措，积极回应当下社会关切的议题，与中国消费者共创品质生活的美好时刻，彰显对“与中国同行，就是与未来同行”的坚定信心。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“宜家始终相信，与中国同行，就是与未来同行。今年，宜家中国以全新的本土化品牌定位为主题参展，与今年进博会消费品展区的主题‘更高品质，更好生活’不谋而合。宜家围绕这一参展主题，带来回应当下社会关切、满足本土消费需求的一系列家居产品和解决方案，致力为中国消费者构筑更可持续、更高品质的家居生活。面向未来，我们希望在宜家中国‘生长+’战略的指引下，继续为本土家庭创造更美好的日常生活，与当下的中国共享机遇，更与中国共同塑造美好的未来。”

今年，“好房子”首次被写入政府工作报告，强调推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。进博会期间，宜家上海与华建科技达成战略合作并签约，为“好房子”标准下的住宅业务提供多元的家居产品、解决方案，与量身定制的全屋设计服务，支持项目落地，助力满足人们对更高品质住房的需求与期待。

此外，在国家大力推动循环经济发展的背景下，宜家中国于今年担任进博会参展商联盟“绿色智能家电家居专委会”的新任会长单位，并参与发起“可持续美好生活”倡议，旨在通过探索可持续消费与品质生活相融合的新实践，推动家居领域形成行业共识。