一位“阳光璀璨的珠宝大师”如何用90年成为每一代人的朋友？

不断上涨的金价和消费心理的变化，让消费者开始重新定义“珠宝的价值”。

即便高级珠宝行业依然能够唤起人们对于“拥有美好事物”的向往，也依旧是理想的投资标的，但消费端思维方式的转变，还是为绝大多数品牌带来了严峻的考验，让那些曾经被轻视为“叙事诡计”的品牌价值塑造和传播，成为了确保品牌溢价合理性能的已存在真功夫。但到底怎么样才能讲好品牌故事？除了稀缺性、工艺传承、投资价值，高级珠宝品牌们还能给予消费者什么？八仙过海中，FRED斐登有它自己的一套打法。

关于以上那些复杂的问题，FRED斐登给出的答案很简单：珠宝不是冰冷的投资标的，而是一种情感的寄托。真正的奢侈，是能点亮生活瞬间的喜悦感。

这种品牌特质，让FRED斐登在全球奢侈品市场增长放缓、消费者愈发挑剔的当下，依然保持着稳健的增长曲线。目前，品牌足迹已遍及40余个国家和地区，拥有近100家精品店，产品线持续扩张，高珠系列也持续为人们带来惊喜。

2026年，这个创立于1936年的法国现代珠宝品牌迎来了90周年生日，以及品牌最具辨识度的Force 10系列诞生60周年。3月17日，品牌在北京王府中环旗舰店举办了一场低调却温暖的庆生活动。没有铺天盖地的户外广告，没有声势浩大的明星红毯，有的只是一次朋友之间的相聚——这本身就是FRED斐登品牌哲学最自然的流露。

在这场庆祝活动中，没有任何刻意营造的“哇”时刻，空间中安静地陈列着品牌的影像资料，以及从1936年创立至今具有里程碑意义的20余件典藏作品。与炫技、秀肌肉相比，这次庆典更像是一次在品牌创始人Fred Samuel先生带领下的品牌历史游览。

在创立90周年的“大日子”，FRED斐登并没有急于震撼人们，而是选择让每一位走进来的参观者，都能自然而然地在Fred Samuel先生的“陪伴”下，感受到品牌的多面性。

比如，他讲述了自己与南美文化的深厚渊源——Fred Samuel先生的家族曾从欧洲远渡阿根廷，那片阳光与色彩的土地塑造了他对宝石的热爱；过人的胆识——1936年大萧条阴影下逆势创立品牌；诞生于咆哮年代的先锋精神——来自“极具创意的现代珠宝商”兼具个性与实用性的作品；航海运动与品牌标志性单品之间的血脉联系——Force 10的诞生。FRED斐登的审美世界既丰富多元又充满活人感，轻巧地打破了高级珠宝的传统价值叙事。这也是为什么当代年轻人能如此喜爱它的原因，是一种心灵相通。

“我凭借胆识创立了自己的事业。”Fred Samuel先生在回忆录中这样写道。这句话几乎可以概括FRED斐登品牌创立90年以来的整个心路历程。

品牌诞生的1936年，并不是一个高级珠宝品牌能够借上力的年份。

当时，法国仍深陷全球金融危机的阴影之中。自小怀揣着珠宝梦想的Fred Samuel先生把“极具创意的现代珠宝商”字样印在名片上，将第一家精品店开设在了巴黎皇家大道6号，一一打破当时珠宝行业在创意与商业逻辑上的约定俗成。

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