GAP挖走重振芭比的美泰原CEO

近日，当电影《芭比》在全球狂揽将近10亿美元票房并掀起一股芭比热潮的时候，其幕后的最大功臣、现任美泰公司总裁兼首席运营官Richard Dickson却宣布将跳槽至服装零售商GAP，在8月22日起正式担任后者的新任CEO。在长达一年的寻找人选中，GAP公司终于找到了Richard Dickson这位它非常认可的新任CEO。对于Richard Dickson，GAP评价道：“Richard Dickson是一位久经考验的转型品牌塑造者，他过往的出色经验将带领GAP在未来持续发挥出潜力。”

Richard Dickson在任美泰公司CEO期间成功复兴了该公司的芭比（Barbie）品牌，并带领芭比扭亏为盈；在2014年加入美泰之前，Richard Dickson还曾在服装公司Jones Group担任高管。在公布这一人事任命之后，GAP公司的股价在当日收盘时就应声上涨了9%，可见投资者对这项任命的信心。

Richard Dickson在任美泰公司CEO期间对芭比的成功复兴，正是GAP集团渴望能够在自己身上复制的“商业奇迹”。在Richard Dickson之前，已经有多位CEO因为未能达成目标而离职，可见GAP集团的衰退问题是多方面且深层次的。GAP曾被视为是美式休闲风格的代表性品牌，更是在美国国民消费者心中认可度极高的服装品牌，然而随着欧洲快时尚品牌的崛起，GAP却掉队了，时尚度不足以及缺乏价格竞争力使得它对消费者的吸引力逐渐降低。
 

在上个季度，GAP集团的所有品牌销售额均出现了下滑，公司总销售同比下降6%至32.8亿美元。而在去年，GAP品牌的全球净销售额为37亿美元，比十年前下滑了40%，Old Navy和Athleta这两个被集团寄予厚望的品牌也在近几年出现大幅度的销售下滑。

因此在前面几位CEO都未能成功解决这一系列问题的背景下，即便Richard Dickson有“复活芭比”的成功经验背书，但要带领GAP走出衰退泥潭也并非易事，毕竟两家企业有着本质上的区别，而且芭比是一个在全球范围内都非常知名的IP。不过好在核心品牌GAP拥有经典的美式风格标签以及过往曾经引领风潮的辉煌历史，扭转GAP集团目前颓势的关键，就看Richard Dickson如何将GAP的积淀、复古美学、产品基因重新组合出新的吸引力。