Lindt瑞士莲中国首店匠心启幕，开启巧克力甜蜜新体验

2026年7月1日，来自瑞士的全球高端巧克力领导品牌Lindt瑞士莲，于上海淮海中路龙凤PRSCO隆重举办中国首店开业典礼。瑞士莲集团管理团队、中国区管理团队、瑞士驻上海领事馆总领事及各界嘉宾共同出席，见证品牌在中国市场发展的全新里程碑。自1845年创立于苏黎世，从研拌技术的发明到全球高端巧克力领导品牌的沉淀，瑞士莲用180年定义了匠心。如今，这份传承在上海淮海中路落地生根，将品牌化为可感知的沉浸式体验，让巧克力技艺及其带来的幸福感触手可及。

瑞士莲德国公司首席执行官（兼管奥地利、中国和日本市场）迈克尔·施皮勒 Michal Spiller表示：“瑞士莲从一家传统的巧克力制造商成长为在全球范围内成功的高端品牌，这得益于我们蓬勃的创新精神、对品质毫不妥协的承诺，以及对消费者的明确关注。公司在成功追求增长和国际扩张的同时，始终保持了我们的价值观、匠心工艺和独特的企业文化。

在瑞士莲，我们始终以‘用巧克力让世界陶醉’为初心。零售店是我们的核心战略支柱。目前，我们在全球运营超过600家零售店——从苏黎世，到巴黎、伦敦、纽约和慕尼黑等地标城市。

今天，看到我们180年的品牌传承在上海淮海中路焕发光彩，我倍感自豪。我们开启的不仅是一家门店，更是我们在这一核心战略市场的新篇章。”

匠心落地，一切都为你而来

Lindt瑞士莲始终以初心为基、以匠心为魂、以创新为翼，为消费者带来更多高品质巧克力，创造更多联结人心的甜蜜时刻。如今，这份跨越180年的匠心终于在中国落地生根，这不仅是一个简单的物理空间，更是Lindt瑞士莲与中国消费者跨越时间与空间的双向奔赴，也是品牌扎根中国、长期发展的郑重承诺。

瑞士莲中国区总经理马征表示：“进入中国市场多年，我们屡创佳绩，硕果累累。特别是在过往三年，我们通过重设增长路径，重塑生意模式，重构组织和文化，实现了品牌业务的战略升级，成为了高端巧克力品类的增长引领者。可以说，中国已经成为瑞士莲全球最重要的增长引擎之一，也是集团重点投入的市场之一。在这样的势头下，我们决定完成集团十年的梦想，把瑞士莲独具特色的零售店业务模式引入中国。

我们真切感受到国内消费者对优质产品和精致生活的追求。今天消费者购买巧克力，特别是高品质巧克力，已经不仅仅是为了满足口味上的需求，而是一种幸福的感受。因此，我们希望这家店，以及未来更多店，不仅仅是一家巧克力零售店，更是一种分享美好，承载心意的空间。”

瑞士驻上海总领事馆总领事在致辞中表示，瑞士莲是标志性的瑞士巧克力先驱，根植传统，但总是在尝试通过新配方和新工艺开创新局。《财富》全球商业杂志将瑞士莲列为欧洲最具创新力的公司之一。尽管市场环境多变，瑞士莲去年仍取得了另一个成功的财年。

多年来，瑞士莲一直对中国市场保持高度投入，稳步扩大影响力，并与欣赏高品质和极致口感的消费者建立了深厚的联系。这家中国首店的开业标志着这一激动人心的旅程的新篇章。

匠心体验，惊喜在此绽放

走进这间约100平米的门店，一抹来自瑞士的甜蜜气息扑面而来。全球瑞士莲零售店标志性的软心彩虹墙首度延展至中国上海，高达3.9米，缤纷的色彩与丰富的口味交织成一面甜蜜风景，迅速成为淮海中路沿线热门打卡地。不少消费者表示，站在彩虹墙前被缤纷的巧克力层层包围，满满的都是幸福感。

更具幸福体验的是，品牌首度引入了“瑞士莲缤纷臻选巧克力”（Pick & Mix）专区选购模式。为支持中国首店开业，集结近30种口味，从品牌明星系列的Lindor软心巧克力，到零售店独供的限定产品系列，等待每一位消费者亲手挑选、定制搭配。其中，特别为中国市场引进明星软心系列的覆盆子牛奶新口味、全新Giandujotto意式醇臻系列以及Fioretto馥瑞朵系列，拓宽了瑞士莲巧克力的缤纷选择。

为进一步丰富消费者的选购体验，顺应当下悦己情绪需求增长趋势，品牌结合上海在地文化创新性打造上海限定包装，将上海独有的城市气质与Lindt瑞士莲的经典巧克力体验融为一体。从礼盒包装，到亲手搭配的巧克力组合，打造自己独一无二的巧克力礼盒，连接瑞士莲与消费者独属的甜蜜记忆。

首店同步推出“瑞士莲鲜制醇巧系列”，将专业与匠心倾注于鲜食，为消费者带来新鲜多元的巧克力体验，涵盖巧克力冰淇淋、饮品等多重选择，并特别呈献首店限定特饮“薄荷黑巧”。该特饮以软心薄荷风味黑巧克力为灵感，将幼滑醇厚的巧克力与薄荷的清爽相融合，带来夏日耳目一新的味觉惊喜。未来，瑞士莲零售店将持续以本地文化风味碰撞瑞士莲180年的匠心，加快新品引进和产品迭代，为消费者带来更多缤纷丰富的鲜制巧克力体验。

瑞士莲始终相信零售业态重点机会在于打造兼具社交价值与时尚消费的沉浸式体验。首店天花板以可可果元素为灵感进行艺术装潢，将巧克力文化符号融入每一处细节之中；苏黎世瑞士莲巧克力之家同款的软心巧克力的流动注心装置，更在此复刻重现，将品牌最具代表性的视觉体验带到每一位巧克力爱好者眼前，为淮海中路注入独属于Lindt瑞士莲的匠心温度。

匠心传承，甜意在此生长

作为巧克力研拌工艺的开创者，Lindt瑞士莲自1845年在瑞士诞生起，便以“用巧克力让世界陶醉”为初心，凭借细腻幼滑、入口即融的独特口感深受全球喜爱，180年始终坚守对品质的极致追求。从工艺革新到本土化产品创新，品牌持续探索巧克力的无限可能，致力于让每一个甜蜜时刻都成为值得珍藏的记忆。

选择上海，是一场水到渠成的双向奔赴。上海的国际视野与精致生活追求、开放多元的消费氛围，与Lindt瑞士莲百年匠心传承和持续创新引领的品牌精神高度共鸣。将中国首店落地于上海淮海中路这一城市地标，正是品牌对这座城市、对中国市场满怀期待的郑重承诺。

业主方上海淮海商业（集团）有限公司党委书记、董事长张敏在致辞中提到：“Lindt瑞士莲凭借对本土口味偏好、零售业态及消费场景深入精准的洞察，实现与中国市场甜蜜的双向奔赴，代表欧洲精致生活的瑞士莲与承载海派文脉的百年淮海路在龙凤PRSCO携手共生，互为赋能，既为淮海中路注入醇厚雅致的国际格调，亦让匠心美学扎根城市核心，碰撞出全新的时尚表达与城市浪漫。”

以首店为起点，瑞士莲将持续深耕中国市场，以匠心与创新，让瑞士巧克力文化与生活方式在此交融，深化与每一位消费者的甜蜜连接，创造融入口感与心间的沉浸式幸福体验，为更多消费者带来兼具品质与享受的巧克力体验。