阿迪达斯儿童上海万象城店焕新启幕

adidas儿童在上海万象城开设焕新门店，以“未来主场”（adidas KIDS Future Homecourt）概念正式亮相，通过更具运动感的视觉系统、清晰的场景分区与亲子互动体验，将“You Got This”品牌精神转化为可感知的到店体验，进一步推动阿迪达斯儿童零售体验迈入新阶段。

本次焕新店位于上海万象城店内，整体空间围绕“Spark of Play”设计理念展开，将孩子在运动中被点燃的瞬间转化为视觉与动线的核心逻辑。店铺以渐变LED灯带、金属结构与镜面光影系统构建出具有速度感与节奏感的空间语言，强化“未来主场”的视觉识别度。全新门头以更具张力的立面设计提升街区可见性，使门店在商场动线中形成更强的品牌锚点。

在功能布局上，门店通过更清晰的场景分区优化家庭选购路径，入口开放式动线连接新品首发区、鞋墙、服装区与中央主岛，形成从“发现—理解—选择”的顺畅体验链路。新品首发区集中呈现当季核心产品，帮助家庭快速匹配运动场景；升级后的立体鞋墙采用站立式展示结构，不仅强化品类识别，也通过直观陈列提升功能理解效率；服装区则以清晰尺码与导视系统优化试穿与决策效率。

门店同时将客群进一步细分为两类使用场景：面向校园运动、足球训练与户外挑战的“小健将”，强调专业性能与功能匹配；面向日常穿搭与自由玩乐的“小玩家”，则提供更具舒适性与风格表达的多场景服饰选择。这种分层逻辑，使儿童运动零售从单一产品陈列转向更具生活方式属性的解决方案表达。

在体验层面，主岛区域设置的“智趣工坊”成为本次焕新的互动亮点之一。该区域为亲子家庭提供轻量化手作体验，让孩子在选购过程中参与简单创作，将消费行为转化为参与式记忆。同时，门店在细节上通过圆角结构、儿童量脚器、明亮材质与休息节点设计，进一步提升整体空间的安全性与停留舒适度。

除运动专业线外，本次焕新也同步强化了生活方式与风格表达的产品布局。随着新一届世界杯周期临近，德国、西班牙、阿根廷等国家队儿童球衣陆续进入门店，为儿童提供更多与足球文化相关的日常穿搭选择。在IP联名层面，迪士尼史迪奇系列以“夏日冒险 奇趣出型”为主题，将度假元素与角色形象融合，通过扎染、钩织细节与趣味徽章强化轻松的假日氛围。

与此同时，三叶草芭蕾美学系列首次在儿童线推出，以Balletcore为灵感，将练功房的轻盈结构转化为日常穿搭语言，覆盖连体衣、训练裙与蛋糕裙等品类，为不同成长阶段的女孩提供从训练到日常的穿着延展。

在品牌叙事层面，此次门店升级延续了adidas将运动融入成长路径的长期策略，通过与“明日操场”少年跑训营等项目形成联动，零售空间不再仅是销售终端，而成为运动兴趣培养与体验发生的入口。同时，品牌于2025年底与国家体育总局体育科学研究所展开技术合作，从儿童生物力学、鞋楦优化与运动测评等维度推动产品研发，使“科学选鞋”与“成长适配”逐步进入更具体系化的产品逻辑。