雅高集团举行“心悦中国，厚启新章”新闻发布会

7月7日，雅高集团于上海和平饭店举行“心悦中国，厚启新章”新闻发布会。

会上，雅高集团集中签署多个全新奢华及高端酒店品牌项目，涵盖费尔蒙、索菲特、美憬阁等品牌，持续深耕中国市场、加码奢华酒店领域。特别来到中国的集团主席兼首席执行官塞巴斯蒂安·巴赞（Sébastien Bazin），也分享了他对中国市场的深度洞察。

得益于中国的免签政策，雅高中国内地入境游业务今年以来同比增长46%，亚太、中东及欧洲客源市场表现尤为突出。目前，雅高集团在大中华区运营超过830家酒店，覆盖50余座城市、17个品牌及超过14万间客房。未来五至六年，集团计划实现1600家酒店的发展目标，并进一步深化与锦江国际集团、华住集团、尚美数智酒店集团等本土合作伙伴的战略合作。

在发布会上，塞巴斯蒂安·巴赞表示，全球旅游业正在进入由体验驱动、生活方式引领的新阶段，消费者对于“奢华”的理解也正在发生变化，更加关注真实体验、情感联结与价值共鸣。与此同时，人工智能等技术正在加速应用于酒店管理、运营及宾客服务流程，推动行业向智能化与可持续方向发展。

他分享道：“我们希望让世界爱上中国游，让中国畅享世界游。如今，中国不仅是全球最大的出境客源地之一，也是全球旅行者心之所向的目的地。今年以来，雅高在中国内地的入境游业务同比增长46%，尤其是亚太、中东及欧洲三大客源地表现突出。雅高对中国旅游市场的发展前景充满信心，我们相信它不仅是全球旅游行业发展的重要引擎，也在重新定义未来旅行的方向。”

雅高集团大中华区首席执行官朱福明（Kent Zhu）在会上介绍：“雅高在中国市场保持着稳健有力的发展态势。以奢华酒店板块为例，今年以来整体业绩持续上扬，与中国奢华酒店行业整体的增长势头同频共振，充分印证了中国高端旅游市场的韧性与潜力。我们要以卓越的运营能力、坚实的品牌声誉为基石，将中国市场打造为驱动雅高全球网络拓展的核心引擎。“ 他进一步指出：“我们并不是单纯追求规模增长，而是更加关注体验价值的创造与品牌生态的构建。雅高期待继续携手业主伙伴与合作伙伴，将全球品牌优势与本土文化特色深度融合，为中国市场打造更多兼具国际视野与在地特色的酒店体验目的地。”

围绕中国文旅消费升级趋势，雅高集团提出“高端做精、中端做深、合作做实、品牌做活”的发展策略：在核心城市及特色目的地强化奢华及高端品牌布局；深化与本土伙伴合作，扩大中端市场覆盖；持续推进会员生态、数字化创新及可持续发展领域合作；同时加快中西部地区及新兴旅游目的地布局。

本土合作伙伴一直是雅高推进中国市场发展的重要支撑，此次访华期间，巴赞与锦江国际集团、华住集团、尚美数智酒店集团等合作伙伴展开交流，探讨中国旅游市场趋势及未来合作方向。

雅高集团与锦江国际集团已保持十年合作关系，双方围绕ESG及上海社区共建等领域持续开展合作；与华住集团则自十多年前展开合作，共同推动国际品牌在中国市场的发展，美居2.0的落地成为双方长期合作成果之一；与尚美数智酒店集团近年来持续拓展合作边界，从“雅高瑞享”到“诗铂”进一步扩大合作范围。

发布会现场，雅高集团与锦江国际集团签署上海奢华酒店项目合作框架协议。此外，多个奢华及高端酒店项目集中签约，覆盖华北、长三角及西部重点市场。此次签约项目包括杭州花港费尔蒙酒店、上海齐鲁铂尔曼酒店、杭州海华雅高瑞士酒店、浦江海华雅高美憬阁精选酒店、西安浐灞索菲特酒店，以及杭州江河汇雅高美憬阁精选酒店。

此外，雅高集团还与业主伙伴签署四川卧龙酒店项目合作意向协议，进一步拓展集团在特色目的地的品牌布局。目前，雅高集团已在大中华区运营超过50家奢华酒店，并有40余个奢华项目正在筹备中。集团旗下奢华品牌矩阵覆盖莱佛士、费尔蒙、索菲特传奇、索菲特、美憬阁及瑞士酒店等多个品牌。

其中，莱佛士品牌已在海南、深圳、澳门等目的地布局；西安索菲特传奇酒店为全球六家索菲特传奇酒店之一，2025年底签约的无锡索菲特传奇酒店将成为中国第二家索菲特传奇酒店。索菲特品牌近期也在常州和安吉迎来新项目落地。2026年，多个重点项目计划开业，包括大连宾馆费尔蒙酒店、成都金融城美憬阁酒店等。

展望未来，雅高集团表示，未来将继续依托在中国市场四十余年的发展基础，通过深化战略合作、扩大品牌布局以及提升运营能力，持续挖掘中国旅游市场潜力。

塞巴斯蒂安·巴赞表示：“每一次到访中国，城市发展的速度与行业变革的深度，都让我倍感振奋、深受启发。雅高与中国市场的故事，已经开启新的一页。我们期待与更多伙伴携手，在这片充满故事的土地上，书写更多旅行的美好篇章。”