CPE源峰拟全资收购瑞士百年户外品牌猛犸象

中国资本正在加速抢占全球高端户外市场的核心位置。

7月30日晚，中国私募股权投资机构CPE源峰宣布，已与欧洲投资机构Jacobs Capital旗下相关实体签署股权购买协议，拟全资收购瑞士高端户外品牌Mammut Sports猛犸象。交易目前仍需经过相关监管审批及满足交割条件，预计将在未来数月内完成。

此次交易金额尚未公开披露，市场此前曾传出猛犸象正在寻求出售的消息，外界预计该品牌估值超过5亿欧元。如果交易完成，猛犸象将成为继始祖鸟母公司亚玛芬体育之后，又一家进入中国资本体系的全球顶级户外品牌。

成立于1862年的猛犸象，总部位于瑞士塞翁，是全球历史最悠久的户外品牌之一。品牌创立初期是一家生产绳索的家族企业，后来逐渐将业务拓展至专业登山装备，并进入服装、鞋履等领域。20世纪50年代，猛犸象推出用于冰川攀登的专业绳索；1969年，公司开发出雪崩安全设备Barryvox，进一步强化其在高山安全领域的专业地位。到了20世纪80年代，猛犸象开始进入户外服饰和鞋履市场，形成覆盖装备、服装和技术产品的完整产品体系。

如今，猛犸象产品覆盖登山、攀岩、滑雪、徒步、越野跑等多个户外场景，包括硬壳冲锋衣、羽绒服、鞋履、背包、攀岩装备以及雪崩安全设备等。相比近年来快速进入大众视野的城市户外品牌，猛犸象长期以来更强调专业户外基因和技术性能。

从价格定位来看，猛犸象属于高端户外品牌，以中国市场销售产品为例，其GORE-TEX专业硬壳冲锋衣价格普遍在4000元至6000元区间，高端Eiger Extreme系列产品价格可达到6000元以上；羽绒服、专业登山鞋价格通常在2000元至4000元区间。相比始祖鸟部分旗舰产品动辄7000元以上的价格，猛犸象整体仍处于高端但相对更专业、价格更具可进入性的市场位置。

对于猛犸象而言，中国市场近几年正是户外运动突飞猛进的几年。过去几年，随着中国消费者对于徒步、露营、滑雪、攀岩等户外活动兴趣提升，高端户外消费快速增长。专业装备开始从小众运动领域进入城市消费者的日常生活，推动始祖鸟、Salomon、迪桑特等品牌在中国市场获得更高关注。

相比始祖鸟已经完成从专业装备到高端生活方式品牌的转型，猛犸象目前仍在大众心里更多依靠专业户外用户基础建立品牌认知。

此次收购方CPE源峰是一家中国私募股权投资机构，长期关注消费与健康、科技与工业等领域投资。公司表示，其投资策略强调长期价值创造，并通过战略、品牌营销、供应链管理以及数字化等方面帮助被投企业提升发展能力。

对于中国资本而言，收购这些品牌的吸引力在于，它们拥有已经建立的全球品牌认知、专业技术壁垒以及高端消费者基础，而中国市场则提供了进一步规模化增长的机会。

但相比始祖鸟已经完成从专业户外装备到高端生活方式品牌的转型，猛犸象目前仍然更偏向专业户外领域，其品牌资产更多集中于登山、攀岩、滑雪等核心用户群体。如何在保持专业性的同时，扩大消费者覆盖范围，将成为其进入中国资本体系后的重要课题。

未来，猛犸象或将在几个方向迎来变化。

首先，中国市场可能成为品牌增长的重点投入方向，过去几年，猛犸象在中国市场保持高速增长，但相比始祖鸟在城市户外和年轻消费者中的影响力，猛犸象仍有较大的消费者教育空间。

目前，据猛犸象官方渠道显示，中国市场已有门店布局，并覆盖直营店、正价零售店、奥莱以及授权经销渠道。截至2026年初，猛犸象中国内地门店数量已达到61家，覆盖21个省份及直辖市。而线上仅有京东平台拥有旗舰店，淘宝上“代购”商家居多。未来，品牌将借助中国市场成熟的电商体系、零售网络以及社交媒体生态，品牌有机会进一步扩大在中国消费者中的认知。

其次，品牌可能进一步加强从专业装备向生活方式品牌的延伸。高端户外市场近年来的增长，并不只是来自专业运动需求，而是来自户外场景向城市穿搭、旅行、社交生活方式的扩展。如何在保持技术基因的基础上，让更多消费者理解猛犸象的品牌价值，将决定其未来增长空间。

与此同时，中国资本也可能帮助猛犸象优化全球运营效率，包括供应链管理、渠道布局以及数字化能力建设。相比欧洲市场相对成熟的户外消费环境，中国市场仍处于快速扩张阶段，这也是猛犸象未来释放增长潜力的重要机会。

猛犸象进入CPE源峰版图，也意味着中国资本对于全球户外产业的参与正在从渠道合作进一步走向品牌所有权和长期运营。从始祖鸟到猛犸象，中国资本正在寻找下一批拥有百年历史、专业壁垒和全球影响力的户外资产，而这些品牌能否在中国市场复制新的增长曲线，将成为未来行业关注的重点。