颖通集团发布《2026中国嗅觉生态白皮书》

9月9日至10日，颖通集团在苏州举行2026市场大会，并携手凯度咨询发布《2026中国嗅觉生态白皮书》。

这一次，白皮书从“嗅觉生态”视角出发，围绕消费趋势、场景拓展、产业融合与生态共建等议题，梳理中国香水香氛市场的阶段性变化及未来发展路径。

颖通创始人及集团主席刘钜荣、颖通集团首席执行官林荆、颖通集团执行董事刘颖贤、颖通集团首席运营官王巍、凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰、上海应用技术大学香料香精化妆品学部教授、博士生导师、香料香精及化妆品教育部工程研究中心主任牛云蔚、颖通集团营销总监顾玮玥共同见证白皮书发布。大会现场，颖通集团 X 上海应用技术大学“芳香材料创新研究中心”产学研战略签约仪式启动，双方将进一步从科学层面研究香气与身心健康、情绪调节及心理疗愈之间的关联，为功能性产品研发与应用探索提供科学依据和技术支撑，拓展嗅觉在大健康领域的价值边界。

根据白皮书观察，中国香氛市场正在从规模扩张逐步转向价值运营，行业增长逻辑也由单纯的品类扩容，逐渐转向对细分需求和具体使用场景的深度满足。

消费者对气味的需求不再局限于装饰和除味等基础功能，而是延伸至情绪调节、居家氛围营造、自我表达和生活方式塑造等场景。与此同时，消费判断也更加关注产品能否回应具体需求，并融入日常生活。

颖通集团首席执行官林荆表示：“中国香水香氛行业的变化，从来不是孤立发生的，我们必须把香水放在更大的消费图景中观察。从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，嗅觉生态的竞争，本质上是一次从‘闻香’转向建立长期感官关系的竞争。”这一判断进一步揭示，消费价值的深耕不仅在于发现新需求，更在于让气味持续进入消费者的日常，并沉淀为可长期维系的关系。

消费端的变化也在推动产业边界扩展。白皮书认为，香氛行业未来的增长机会不仅来自新品类和新产品，也来自气味与科研技术、家居生活、商业空间、文化艺术及健康管理等领域的结合。

凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰基于消费者调研指出：“消费判断正从‘贵不贵’转向‘值不值得’。今天的消费者不是在购买香味，而是在经营自己，因此香水香氛产品价值也不再止于被拥有，而在于能否帮助人们管理生活状态。气味凭借容易感知和反复调用的特性，正逐渐成为一种基础设施。”

从全球市场看，这一消费转向并非孤立现象。Give Back Beauty首席执行官 Patrizio Stella结合国际市场趋势坦言：“全球香氛行业的增长正由消费人群扩容、使用场景拓展、高端化及情绪价值共同驱动。亚洲尤其是中国，始终是我们全球业务的核心优先市场之一。随着消费者从‘一瓶定香’走向多场景用香与个性化表达，中国及亚洲市场也正成为全球香氛增长与创新的重要力量。”

从市场结构性扩容到消费者需求分化，消费端的变化可以归纳为三条清晰路径——气味进入更多生活场景，不同人群形成差异化价值取向，消费意义由产品占有转向持续的自我经营。当消费者开始在更丰富的生活场景中寻找气味价值，香氛行业的边界也随之被逐渐拓宽。

消费需求的变化正在进一步传导至产业端。白皮书认为，未来香氛行业的增量空间，不仅来自新品类和新产品，更来自气味与不同产业、不同场景之间不断形成的新连接。从科研技术到日常家居，从商业空间到文化艺术，嗅觉正逐步进入更多应用场域。

围绕白皮书对产业机会的判断，颖通集团首席运营官王巍表示：“嗅觉生态的未来发展路径，在于建立一套升维、迭代、融合、共建的长效发展体系。嗅觉经济正在转身，从单一赛道走向跨界融合。嗅觉的机会，在读懂每个赛道的受众真正想要的到底是什么。谁先听懂赛道的‘情感语言’，用气味填补它的空白，谁就可能站上下一个爆发周期的入口。”

在大会圆桌讨论中，来自品牌、科研、媒体及行业机构的嘉宾围绕空间体验、品牌经营、内容传播和科学研发等话题，探讨嗅觉在不同场景中的应用可能。

同期，颖通旗下纳诗地NOSE IDEA 2026年嗅觉艺术年度大展于9月8日至10月12日在上海张园举行。本届展览以“时间之叙：重构嗅觉”为主题，通过连接过去、现在与未来的叙事结构，探索嗅觉与城市文化、公共空间及大众生活之间的关系。

自2020年首次发布相关白皮书以来，颖通集团已连续七年追踪中国香水香氛市场的发展。从早期关注品类规模与消费趋势，到此次将研究范围拓展至嗅觉经济、生活美学和健康管理等领域，其观察视角也由单一香氛品类逐步延伸至更广泛的产业生态。