耐克推出全新本土源创系列

10月12日至13日，耐克在中国举办NIKE & JORDAN品牌预览活动，正式发布专为中国市场打造的全新本土源创系列，包括NIKE流形系列与JORDAN立势系列。

两个系列均由耐克本土产品源创团队主导开发，围绕中国年轻消费者的生活方式、穿着需求与审美偏好，将运动功能、日常穿搭与个人表达融入产品设计。

此次活动还集中展示了Nike Sportswear运动造型及耐克历年来融合中国本土创意的经典产品，呈现品牌在中国市场的设计探索与产品创新历程。

与以往通过传统文化符号或特定中国元素进行本土化设计的方式不同，此次推出的本土源创系列更加关注中国年轻消费者的实际生活场景，观察年轻消费者在运动、社交及日常生活中的穿着习惯，并将相关洞察转化为产品设计。

耐克表示，耐克全新本土源创系列的起点，不是某个单一的“中国元素”，而是对中国年轻人真实生活的理解。设计团队没有把自己局限在工作室中，而是走到年轻人身边：加入跑团、参与本地艺术活动、走进越野赛、社群集市和音乐节，也走上街头与个性鲜明的人交流。这些第一手观察让团队看到，中国年轻人不愿在品质、功能、审美与个人风格之间做取舍。一件衣服既要好看、好穿，也要适应不断切换的生活场景，同时满足自我表达的需求。

在产品研发方面，新系列整合了耐克全球运动科学研究与中国本土制造资源。耐克运动研究实验室（NSRL）、产品测试及产品开发团队共同参与研发，并与中国制造合作伙伴合作，围绕面料、版型及穿着体验进行多轮调整和测试。

其中，耐克专门为中国市场研发了五种全新面料，并针对本土消费者的穿着需求开发新的服装版型。研发团队还深入中国不同城市的生产工厂，与制造合作伙伴共同推进材料测试、样衣优化及生产工艺调整。

此次全新系列的推出，也反映出耐克正在进一步加强中国市场的本土产品研发能力。不同于将全球统一开发的产品引入中国市场，再通过配色或设计元素进行本土化调整，耐克此次将中国消费者洞察前置至产品研发环节，由本土团队直接参与从设计构思、材料开发到产品落地的完整流程。

在中国运动消费市场竞争日益激烈、本土品牌持续加大产品研发与设计投入的背景下，耐克正在尝试通过更贴近本土消费者的产品创新，提升其在中国市场的竞争力。