Kim Jones重启个人品牌

10月12日，英国设计师Kim Jones宣布重启个人同名品牌KIM JONES，计划于2027年推出首个秋冬系列，并于同年10月在中国香港开设全球首家旗舰店。

这是他自2025年1月卸任Dior男装艺术总监后，在个人事业上的又一重要动作，也意味着这位曾先后执掌Louis Vuitton男装、Fendi女装及Dior男装的设计师，重新回到以个人品牌为核心的独立经营模式。

根据品牌公布的计划，KIM JONES首个系列将于2027年中通过官方网站kimjones.com独家发售，随后于10月在香港中环Central Yards开设首家实体旗舰店。门店面积约4000平方英尺，折合约372平方米，坐拥维多利亚港景观。未来，品牌还计划进一步拓展亚洲实体零售网络，并与部分国际零售商建立合作关系。

Kim Jones此次将采用以DTC为核心的经营策略，新品牌计划每年推出两个系列，每月分批上新，以自有电商平台和实体旗舰店作为主要零售渠道。

产品方面，KIM JONES将带来不受传统性别及服装类别限制的日常衣橱。首个系列将重新演绎部分Kim Jones早期设计作品，包括双面穿吸烟装夹克、拼接衬衫等。服装主要在日本生产，皮具则在意大利制造，品牌强调工艺品质、实穿性及相对合理的价格定位，但目前尚未公布具体售价区间。

长期与Kim Jones合作的设计师Lucy Beeden也将加入新品牌团队。与此同时，新品牌将延续Kim Jones对时装、艺术和设计领域跨界合作的兴趣，为其提供独立开展创意项目的空间。

对于此次重新创业，Kim Jones表示：“在与众多出色的时装屋和合作伙伴共事多年后，我觉得现在是时候再次以自己的名字开展创作了。这一项目汇集了我一直感兴趣的领域——时装、艺术和设计，也让我有空间与欣赏的人合作，探索新的想法。我很期待接下来将发生的事情。”

2003年，从伦敦中央圣马丁艺术与设计学院毕业不久的Kim Jones便推出同名男装品牌，并通过与Umbro、Topman等品牌合作逐渐建立行业知名度。2008年，他关闭个人品牌，出任英国男装品牌dunhill创意总监，由此开启在大型时装屋任职的职业生涯。

2011年，Kim Jones加入Louis Vuitton担任男装艺术总监，在任期间推动品牌与街头文化融合。其中，2017年Louis Vuitton与Supreme推出的联名系列成为其职业生涯最具代表性的项目之一。

2018年，他转任Dior男装艺术总监，通过与KAWS、Daniel Arsham、Air Jordan等艺术家及品牌合作，进一步强化Dior男装在年轻消费市场的影响力。2020年，他同时接掌Fendi女装及高级定制业务，直至2024年10月离任。2025年1月，他结束近七年的Dior男装艺术总监任期。

离开LVMH集团旗下时装屋后，Kim Jones并未完全退出时装行业，而是逐渐将工作重心转向独立创意项目及亚洲市场。

2025年10月，Kim Jones与中国羽绒服品牌波司登合作，担任其高端都市系列AREAL创意总监，尝试将高级时装剪裁与功能性服装结合。今年3月，双方合作系列还在香港K11 MUSEA亮相。此外，Kim Jones近期还与奢华酒店集团Aman合作，为Aman Essentials设计涵盖服装和旅行用品的系列，进一步拓展其在生活方式领域的业务。

值得注意的是，Kim Jones此次并未选择巴黎、伦敦或纽约作为个人品牌的首个实体零售据点，而是将香港放在其全球商业布局的重要位置。

品牌首店所在的Central Yards由香港恒基兆业地产开发，是位于中环海滨的大型综合发展项目，总投资规模约80亿美元，第一阶段预计于2027年10月启用，与KIM JONES旗舰店的开业时间相吻合。

香港与Kim Jones的职业经历也存在长期联系。早在dunhill任职期间，他便频繁往返香港，并曾表示自己在当地积累了大量有关剪裁和男装业务的经验。此后，在Louis Vuitton、Dior和Fendi工作期间，亚洲市场始终是其重要的商业及创意合作区域。

从商业层面上来看，将香港作为首店所在地，一方面品牌能够受益于当地成熟的高端零售基础设施和国际消费客群，另一方面也为品牌未来进入中国内地及其他亚洲市场提供了地理和商业上的便利。

近年来，离开大型时装屋的知名设计师正在探索不同的职业路径。Phoebe Philo于2023年推出个人同名品牌，以线上直销为核心建立独立业务；部分设计师则选择与大众零售商合作，在成熟商业体系内开展创作。

对于Kim Jones而言，此次重启个人品牌不仅意味着重新获得创意自主权，也将检验其过去在奢侈品行业积累的设计影响力和商业经验，能否转化为一个独立品牌的持续经营能力。香港旗舰店的开业及此后的亚洲扩张，将成为观察这一转型的范例。