Breitling百年灵 × M Stand首次携手跨界合作

基于双方对个性表达的一致追求，瑞士百年制表商Breitling百年灵与精品咖啡品牌M Stand达成首次跨界合作，以咖啡文化为载体打开话题，共同提出“OFFLINE, EN ROUTE”（#不等了先出发）主旨，诠释对时下年轻生活方式和态度的推崇，鼓励大家为繁忙的工作生活和无休止的网络社交按下暂停键，朝向自我设定的下一段航路起飞。

作为传播两者契合理念的载体，双方携手打造特调空中马提尼咖啡（无酒精） Martini Coffee in the Air（Alcohol Free），将翱翔于空中的自由无拘与马提尼所展露的尽情尽兴意味融合。与此同时，还推出配套定制咖啡杯，杯身采用百年灵品牌标志性的蓝黄活力配色，环绕杯身印有“WELCOME ON BOARD”（欢迎登机），恰如一张登机牌，持握手中，示意已然做好了随时趁兴而“啡”的准备。

此外，购买联名特调，即有机会获赠限定联名酒壶及百年灵为此次活动推出的表底镌刻”M Stand”字样的联名限定款——AVENGER复仇者计时码表45。

本次活动详情已经于M Stand官方小程序相关页面呈现。

2023年以来，百年灵在中国市场营销动作频繁。4月中旬，Breitling百年灵中国通过官方媒体通讯宣布，将于5月15日正式上调产品售价，上调幅度约为现行公价基础的5%。其中，最受消费者喜爱及关注的Navitimer航空计时系列与Chronomat机械计时系列，上调幅度与该比例接近。

在时尚的世界里，循期涨价的品牌很常见，主动通过官方渠道提前预告涨价的操作却并不常见。因此，百年灵的这个动作值得被投以关注。

作为拥有超过百年历史、至今仍保持独立制表商身份且拥有生产自制机芯能力的瑞士专业腕表品牌，百年灵以其在“飞行主题”产品里的技术能力最为著称，在欧洲拥有稳定的市场基础，其在Morgan Stanley的年度腕表销售数据排名中，也从2017年的第十九位上升到2022年的第九位。而对中国消费者来说，其品牌力却让有待提高——虽然品牌曾经先后签下演员段奕宏、企业家王石等中国合作伙伴，但上一次百年灵之名在中国消费者间的出圈还要追溯到其作为前总统萨科齐同款的时代。因此，中国市场对百年灵来说，仍大有可供开发的空间。

在这样的形势下，提前近一个月的时间宣布涨价，既是品牌顺应腕表市场机制的决策，也可以被视为对消费者的诚意，也有可能实际上刺激消费者的购买冲动。3月下旬，百年灵举办线上发布会全新发布了Top Time复古车系列和Premier璞雅系列腕表，加上本次的提前宣布涨价通知，接下来业界也可以关注这个品牌如何在中高端腕表市场争取中国消费者的策略和行动。

6月15日，百年灵在上海百乐门举办了以“好戏开场Let the show begin”为主题的发布会，官宣中国演员黄景瑜和杨颖成为全新品牌代言人暨百年灵行动队 (Breitling Squad) 队员。借此机会，ConCall专访了百年灵全球首席执行官Georges Kern，与他就品牌发展与对中国市场的期望展开了深入探讨。Georges Kern在对话中表达了对中国市场的明确热情和信心，他说：“我们期待百年灵在中国的市场份额能在未来两到三年内提高到我们在欧美国家的程度。”