Burberry 2024财年收入下滑4%至29.68亿英镑

尽管2024年已经过去了一个季度，但全球奢侈品行业还处在寒冬中。

5月15日，Burberry发布截至3月30日的2024财年财报。数据显示，其全财年收入同比下滑4%至29.68亿英镑，经调整后的经营利润同比大跌34%至4.18亿英镑，毛利下跌8%至20亿英镑，毛利率为67.7%。

按地区市场来看，亚洲市场收入下跌1%至12.86亿英镑；包括英国在内的EMEIA市场增长1%至10.17亿英镑；美洲市场则大跌19%至6.03亿英镑。

在几乎所有奢侈品集团都集体放缓的第四季度中，Burberry同样无法幸免。Q4其亚太市场同店销售额下滑17%，中国内地市场同比大跌19%、美洲市场和EMEIA市场分别录得12%和3%的跌幅。

按产品类别分，皮具配饰销售额下滑6%至10.55亿英镑，本被寄予厚望的鞋履产品表现并不突出；女装销售额下滑1%至8.6亿英镑，男装销售额下滑3%至8.42亿英镑，童装及其它品类销售额下跌19%至1.49亿英镑。

按销售渠道分，零售业务全年收入下滑4%至24亿英镑，批发业务下滑7%至5.06亿英镑，授权收入则同比增长23%至6200万英镑。

对于今年上半财年的业绩，Burberry预计批发收入将因为对分销渠道的控制和减少而录得25%的跌幅，而到下半财年则将得益于缩减成本，业绩或会出现好转。根据目前的外汇汇率，Burberry预计25财年的收入将达到约3000万英镑，调整后的营业利润将达到约2000万英镑。

Burberry首席执行官Jonathan Akeroyd在财报会议中表示，尽管公司目前的表现低于市场预期，但在创意总监Daniel Lee的带领下，Burberry已经在树立当代英伦奢华创意风格上面取得了进展，品牌重振正在推进中。

由于业绩始终未见明显复苏，Burberry今年以来已经屡次被传将被出售，甚至任职还未满两年的Jonathan Akeroyd也被传出将被“下课”。

然而，陷入困境的Burberry并不是个例，毕竟包括中国和美国等在内的多个消费市场对奢侈品持续的需求低迷是“相对公平”的，就连LVMH集团在今年第一季度也录得了近年来最低的收入涨幅。和Burberry同样处在新任创意总监磨合期和艰难转型阶段的Gucci，今年第一季度收入同比下滑了18%至21亿欧元，跌幅虽略高于市场分析师的预期，但仍较上一季度4%的跌幅有明显扩大。

因此可以肯定的是，奢侈品牌在今年下半年还会面临更广泛的挑战。不过也有分析机构指出，随着传统的主要奢侈品消费市场需求转向正常化，一些新兴市场，如印度、巴西、非洲以及美国部分城市将成为奢侈品牌的新机会。

对于Burberry来说，目前只有保持对未来和对Daniel Lee的信心这个选择，Daniel Lee确实为Burberry带来了令人耳目一新的新形象，一系列铺天盖地的营销活动也已经在全球范围内展开，只是市场还未完全接受，营销的效果通常来说具有一定的滞后性。在2024财年第二财季，Burberry方面就表示品牌的风衣、皮具和包袋产品均迎来了增长，这不失为一个好信号。

如何重新塑造自己作为奢侈品牌的高端形象是Burberry现阶段最主要的任务，唯有彻底地进行革新，才能确保可以走过市场的周期性放缓，而对Daniel Lee来说，让品牌的英伦文化形象更为明确突出和易于解读则是实现扭转品牌形象的关键所在。

只是现在，投资者似乎已经没有太多耐心了，Burberry需要更快地重返正轨，才能避免被出售的命运。