Prada收购Versace：一次从当事人到旁观者都明知山有虎的高歌猛进

从今年一月初由意大利媒体爆出Prada集团有意收购Versace的消息，到二月份传出前者可能会把Capri集团旗下另一品牌Jimmy Choo也一起拿下，再到近期彭博社报道说Prada集团将以15亿欧元的价格达成交易，这宗交易案自从被传出来开始就一直没有得到事件相关双方的任何回复，而且最终的收购价格也较一开始外界所传的30亿欧元和15亿欧元有了大幅缩水。

从这两点可以看出，Prada集团虽有意进行规模扩张，但其实它自己也很纠结。因为它想压价，毕竟在当下的市场环境中去跟银行、财团融资收购，本就是一件不确定性高且短期内看不到回报的事情，所以可以想象到，它与Capri集团在谈判桌上进行了多么激烈的拉锯战。其次，对于在收购上面吃过亏的Prada集团来说，它需要找出收购的合理性来说服投资者，因为自消息传出之后，其股价一直没有出现明显上涨，甚至还出现了下跌，虽然这不排除全球贸易战对奢侈品股票带来的负面影响，但投资者的态度已经十分明确，即他们起初并不看好这项收购。

不过在昨天，市场在看到Prada集团的公告声明之后，态度发生了转变，随后Prada集团股价出现了5.7%的上涨，最新市值约为1294亿港元。

集团首席营销官兼企业社会负责责任人、Muccia Prada与Patrizio Bertelli的儿子Lorenzo Bertelli在周四的媒体沟通会议上指出，虽然外界认为Versace的调性与Prada集团现有的品牌组合很不搭，但这恰恰是二者能够走到一起的关键，因为双方的目标受众没有重合，这意味着Versace的加入将帮助集团触及到新客群。同时Versace也可以受益于集团长期在创意、供应链整合等方面的长期建设，而对自身的全渠道分销和运营能力进行提升。

Prada集团首席执行官Andrea Guerra也表示，Versace的加入为集团带来了一个独特而又互补的新角度，不过他也坦承：“复苏品牌注定将是一段漫长、需要严谨高效执行力和耐心的过程，奢侈品行业充满不确定性，但我们依旧对未来充满信心，并着眼于长期战略愿景。”

而对于外界关注的问题——集团会否全面介入Versace的创意和运营，Lorenzo Bertelli也给出了正面回应，他表示集团不会对品牌进行大动刀，而是会借鉴Miu Miu的成功经验来推动Versace的复苏。<