关于腕表，爱马仕有哪些想象、能力、原则和野心？

60家“荷枪实弹”而来的钟表品牌要在短短七天里通过新作发布、创造体验、宣讲知识等一系列方式，向媒体、经销商、藏家和公众展示自己的实力和魅力，打赢一场心智争夺战，为接下来一整年开个好头。

而此时正是全球高端腕表消费进入疫情后调整适应阶段的第三年，也是美国进入特朗普2.0时代的第一年，还是中国消费市场表现持续疲软的第二年，没有人敢断言未来趋势如何、拐点何时出现，做的唯有尽己所能，再一次努力去穿越周期。

于是，每一位参展的制表商都使出了十八般武艺和终极法宝，新品的目录里出现了“史上最轻专业潜水表”、“史上功能最复杂腕表”、“史上最轻薄陀飞轮”……这些作品让人由衷赞叹，敬佩工程师们对“机械之美”的想象力和实现能力，甚至被“人类手工能力所能达到的极限”而感动。但震撼之余，能让人发出会心一笑之后回味深长的作品，为数不多，其中有两个都是爱马仕出品。

幽默感，作为一种最高级的智慧，当它被用来成为一件精密机械作品的鲜明特色时，这件作品的创作者必然对这个领域有着与众不同的理念和能力。

爱马仕的展区大部分被墙面包围，只为参观者留下一个小橱窗和两个低调的出入口。中国互联网里有句俗话说“字数越少，信息量越大”，用在爱马仕的展位上也很合适。它越是犹抱琵琶半遮面，人们越想进去一探究竟。 

一如既往，爱马仕很懂得如何让自己的特立独行拥有对各色人群都起作用的无差别吸引力。

展区里用于呈现作品的空间布置很紧凑，光线柔和，音乐轻巧，爱马仕请来艺术家Sarah-Anaïs Desbenoit设计展厅，特别为每一件作品都打造了专属的车站站台。在这样相对安静的氛围里，人们只能将注意力聚焦在作品本身。

爱马仕为这次参展准备诸多作品，其中的主打作品是“Le temps suspendu时间暂停”的新作。这个系列最初诞生于2011年，今年再次焕新呈献。表如其名，一个轻巧的按钮就能让它的指针在任何时间瞬移回归到 12 点钟附近，再在第二次按下按钮之后回到当下时间，而在指针暂停的时段里，半透明表盘下的机芯依旧照常运行。爱马仕不囿于测量、规训或掌控时间，而是大胆探索另一种可能——缔造激发情感、开启想象与休憩之境的时间维度。这是一种讲述故事、激发情感的时间哲学，在目前追求机械性能的制表业中独树一帜。

所谓“时间暂停”，是爱马仕用制表工艺为人们制造的一个善意的“幻境”，一种充满温情同时也启发人思考的关于时间的体验。爱马仕全球艺术总监Pierre-Alexis Dumas曾分享道：“我总是鼓励人们去思考时间，思考我们个人与时间的关系。在面对时光飞逝带来的伤感情绪时，你也能找到治愈这些情绪的良药，那是生命的赠礼。”

与时间暂停的饱含深意相比，生动塑造了一匹淘气骏马形象的Arceau Rocabar de rire腕表则能用“萌感”击中人们的神经。轻按按钮，骏马吐出粉嫩的舌头，那种感觉，很像成年人内心深藏的那个不想长大的孩子朝着多年以后的自己笑着眨了眨眼睛。

在触动人会心一笑的同时，Arceau Rocabar de rire腕表和时间暂停腕表也在启发人去思考一个问题：所谓复杂功能腕表，是不是一定要具备一眼就能看出的高度复杂的细节和脑力挑战游戏一般的功能？从对这个问题的思考延展开去，会有更多问题在人心打下烙印。例如，为什么爱马仕的复杂功能腕表会呈现出这样的独特样貌？这种独特性又将如何帮助它面对竞争、赢得拥趸？

带着这些问题，ConCall采访了爱马仕钟表行政总裁Laurent Dordet。

“一起都要从它的创建时说起。1978年，在Jean-Louis Dumas决定成立钟表部门时，他确立了两个原则：第一，我们必须建立在瑞士，因为瑞士有最好的精湛工艺，确保我们能在技术和功能上做到最好；第二，我们从基础表款开始，但一定与众不同。无论是设计风格，还是想象力，包括叙事方式，都一定与众不同，脱颖而出。这就是爱马仕一直在做的事情，而且，只有这样它才有存在意义。”

在谈到时间暂停系列时，Laurent Dordet说：“时间不应该受限，我们应该把时间留给我们爱的人，我们应该享受当下。这就是我们的哲理、我们对时间的态度。”至于那匹“淘气骏马”，Laurent Dordet认为它是一个最好的例子，证明着爱马仕有创意，有想象力，感情充沛，还有幽默感，“爱马仕一向是以非常严谨的工艺来推出作品，同时尽力为大家带来快乐。”

“时间暂停”里蕴含的哲思在证明一个事实：复杂功能腕表这一概念，之于爱马仕，承载机械逻辑和能力的技术以及工艺必不可少，但在此之外，思想和情感的意义同样重要。爱马仕是在用一种表象轻盈、内容深厚的方式表达自己对“复杂腕表功能”的理解，这亦是爱马仕腕表的独特性所在。

必须承认，它也是一种不迎合、甚至挑战人们对复杂功能腕表审美传统和习惯认知的特性。

长久以来，全球高端腕表业界的底层逻辑都是建立在那些德国、瑞士血统专业制表商们（Laurent Dordet将他们称为Pure Players）的语言体系上，于是也让藏家和消费者们习惯了去审视一块腕表作品是否有或昂贵或尖端的用料、极尽复杂的结构、不厌其烦的细节和禁得起显微镜检查的精准。

但爱马仕的腕表一直未用这些来作为自己的“叙事角度”，甚至在有能力去钻研这条道路的前提下，仍然选择坚持己见。

“技术方面我们已经有实力了（爱马仕在瑞士设立表厂）在风格方面，我们无人可比，因为我们是爱马仕，来自法国，有巴黎的风格和触感。”，Laurent Dordet说。

在这种“执着的独立精神”的引领下，爱马仕腕表被长期低估，但这种境遇的另一面则是，它一直拥有的巨大的，能惊艳消费者且赢得市场的空间。

目前，在按照腕表产品全球营业额来排序的Top 20品牌排行榜之中，位居第13位的爱马仕是唯一一个包含全品类产品的品牌。在2020年到2024年的时间里，爱马仕腕表产品的营业额增长了四倍。

毋庸置疑，爱马仕的腕表业务在经历了超过40年的韬光养晦之后，在过去四年里显现出了厚积薄发的能量。

但硬币总有另一面。2023年下半年开始，硬奢行业整体性呈现“珠宝强、腕表弱”的发展趋势，爱马仕的腕表业务也未能幸免。从其于今年2月发布的2024年第四季度及全年财报就能看到，腕表业务全年营收为5.8亿欧元，跌幅为4.2%。但值得注意的是，该部门其实在第四季度实现了2.6%的正增长至1.4亿欧元——由此不难看出，爱马仕腕表在消费旺季仍然表现优秀。

这种颇为曲折的业绩走势，正说明了爱马仕的腕表业务在凭着自身能力与消费衰退趋势正面硬刚。

在任爱马仕钟表行政总裁十年，Laurent Dordet亲身感受了市场行情的变化，早就练成了宠辱不惊但积极坚定的心态。在他看来，从新冠疫情结束开始，全球奢侈品市场在整体需求不断增长的前提下走向了多极化发展。尤其是在高级钟表界，活跃在市场上的品牌非常多，但成功的品牌并不是很多。

在消费者端，因为日趋保守的消费心态，他们的预算会首先投向那些让他们最放心的、最安全的品牌，比如劳力士、百达翡丽等。而那些能够带来独一无二的想象力、新颖独特的品牌，则不仅能吸引老练的藏家，更对年轻人和新入门消费者充满吸引力。这让它们不仅拥有现在的成绩，还有很大的上升空间。爱马仕希望跻身于其中的就是第二类。

为了实现这个目标，Laurent Dordet和爱马仕的选择是“做时间的挚友”，“想要成功，就需要时间的磨炼和考验。我们也不能因为一点成就就引以为傲，要非常虚心地、脚踏实地继续往前走。”

爱马仕的腕表品类正式创建至今，已经走过初心不变的47年，这在很大程度上是因为它是一个家族企业，因此可以建立一种不被资本市场裹挟的笃定，并影响身在其中的人都能拥有同样的愿景：用最好的材料、守住最高的质量，推出精湛的作品，在时间长河的沉淀里给出所有问题的答案。

如今，爱马仕的腕表世界早已经搭建起了由多个系列组成、能服务不同定位消费者的产品矩阵。复杂功能腕表对它来说，更像是在用终极的方式来展示自己的腕表能力可以达到的高度，而那些能被人们所喜爱的系列，则在扩展着这个钟表宇宙的广度。

“15年前，我们推出的表大多是采用石英机芯，因为它持久、美观，最重要的是可以让大家都买得起。我们于2006年收购了一部分Vaucher Fleurier的股份，后续还整合了表盘和表壳生产，有了制造复杂机芯的能力，这让我们能够建立更高的知名度和声望，而这也将反过来帮助提升其他腕表产品的价值力。所以，就算你不是复杂功能腕表的用户，哪怕只是钟爱‘爱马仕风格’，也一样可以通过Cape Cod系列或是Heure H系列，走入我们的世界。”

Laurent Dordet宣告着爱马仕腕表业务的野心

Laurent Dordet相信在中国市场，这个野心有它足以成立的夯实基础。爱马仕腕表业务的触角得以通过店员直达每一个消费者，“世界上没什么是仙丹妙药，我们能做的就是花足够的时间和耐心对待每一个客人，赢得他们。恰好，我们的店员都非常优秀，尤其是中国门店的店员。”

每年的表展期间，Laurent Dordet都会自己来到活动现场当起“店员”。他给ConCall讲了一段今天发生在他与一位参观者之间的对话：“今天早上有人问我‘什么是最让你开心的事情’，我说，能够和一个喜欢表的人一起坐下来，花一个小时向他介绍‘Le temps suspendu时间暂停’的历史、Hermès H08系列和Hermès Cut系列，然后听到他跟我说三句话——我不知道爱马仕的表原来这么厉害，我真的觉得印象很深刻，我从来没买过爱马仕的表，但现在已经开始有此考虑。这就是我最开心的时候。”

从Laurent Dordet的这段讲述里，ConCall听到了对腕表事业的热情、对品牌自身能力的自豪、对当前业务发展情况的理智冷静，和对取得更大成功的进取心。掌舵人的状态基本等于他所带领的这项事业的状态。由此，我们不难预见，爱马仕的腕表业务将会继续一种看似不疾不徐其实锐意进取的风格，在接下来的N年里持续向前，它一定会为了让业界看到自己的真正实力而拿出新颖百变的作品，但万变不离其宗的仍是爱马仕笃定坚持的生活美学、长期主义和独特姿态。