Loro Piana的“百年一触”，是触得到的卓越价值观

3月22日，Loro Piana首个品牌展览“百年一触，Loro Piana 的世纪之旅”（If You Know, You Know. Loro Piana’s Quest for Excellence）在上海浦东美术馆开幕，Loro Piana也成为首个在浦东美术馆举办展览的国际奢侈品品牌。

因此，这场展览对于Loro Piana的重要性可能要高于其他一些同样在中国举办展览的品牌。对于在向外输出层面上一贯克制内敛的Loro Piana而言，虽然过去它已经凭借超越潮流的永恒风格吸引了一批了解品牌的忠实用户，但此次展览却是它第一次如此全方位地向大众展示自己的历史传承，所以这也凸显出品牌的真诚。

毕竟要在一个有限的展览空间中全方位且毫无保留地展现出品牌的百年历程，本就是一件极具挑战性的工作，这既需要品牌能够理清自己想要借由展览传递给大众的核心信息是什么，也十分考验品牌对不同维度上的内容信息的概括总结能力。

但Loro Piana做到了，它让观众看到了一场展览背后的品牌世纪之旅和成功的要诀。

展览由策展人Judith Clark操刀，她将感官体验加入到整体的叙事框架里，以此让观众能够在亲身体验与互动中，理解Loro Piana成功的本质。展览除了向观众全面展示品牌的百年发展历程之外，其更想要传递的信息是让观众在展览探索过程中，看到其在面料技术上面的持续创新、对工艺和品质的不懈追求以及在全球对话中所担当的角色。

对此，展览展出了许多档案资料以及打破公众对品牌固有认知的展品，比如第一个展厅就通过艺术品、文献和历史照片讲述了品牌的诞生，随后分布在不同展厅中的33个时装造型，则是策展人委托不同设计师为展览创作的特别设计，它们用有别于品牌经典优雅风格的廓形结构，来表现Loro Piana面料的可塑性以及在不同材质上面的丰富经验。

而在感官体验部分，展览空间的用料材质在不同空间主题中都进行了相应的调整，比如展厅墙壁的亚麻织物、被羊绒包裹的扶手以及铺满Cashfur面料的走廊，都是为了呼应展览那句“If you know，you know”的主题标语，即只有通过触摸才能真正感知品牌的优良品质，观众在被鼓励触摸的过程中，便能最直观地感受到品牌对于品质的承诺。

总体来看，Loro Piana和Judith Clark共同完成了一次相当完美的展览策划，二者将一个品牌的百年历史的发展进程、丰富的纺织传统以及创新能力，浓缩在一个有限空间中，同时还要让整体叙事足够完整和流畅，这考验的不仅是品牌的归纳总结和梳理重点的能力，更是其对自身叙事重点的再次校准。

在近年来的奢侈品牌竞争格局中，Loro Piana从来都不算是最活跃的那一个。但此次品牌首展能够如此完整系统地给中国观众带来极致的感知体验，背后原因除了品牌和策展人条理清晰的叙事逻辑之外，更重要的是它拥有足够丰富的内容可以展示给观众。

在大众认知中，Loro Piana如今爆发式的增长主要得益于所谓“静奢”风潮的推动，但通过梳理可以发现，Loro Piana的“爆发”并不是单纯受到潮流趋势的推动，更主要的原因是它长达一个世纪的沉淀和坚守。

1924年，Pietro Loro Piana创立了同名公司Ing.Loro Piana&C.，这便是如今Loro Piana品牌的前身。20世纪40年代，Pietro的侄子Franco Loro Piana接过公司领导权，随后在1980年，Franco的两个儿子Sergio和Pier Luigi Loro Piana从父亲手中接过公司，并开始把公司业务范围扩展到时装配饰领域。

由此，Loro Piana正式完成了一个从奢侈面料商到综合性奢侈品牌的转变。<