欧莱雅集团CEO预计今年美容市场增长将放缓

欧莱雅集团发言人在接受彭博社采访时透露，集团首席执行官Nicolas Hieronimus日前在巴黎摩根大通的活动上向投资者发出预警，称他预计今年全球美容市场增长率将在4.5%至5%之间，较之前提出的5%预期涨幅略有下降，并将下调的理由归因于中国市场需求的疲软。

此言一出，欧莱雅集团的股价在上周四收盘时随即下跌了3.4%。今年迄今为止，欧莱雅集团股价已经累计下跌了8.6%。此外，Nicolas Hieronimusd的表态也影响了竞争对手的股价，雅诗兰黛集团股价上周四收盘时就下跌了2.1%，拜尔斯道夫股价同样出现了下跌。

值得一提的是，Nicolas Hieronimusd在4月份的时候还曾信心满满地对外界表示，他预计全球美容市场近年将保持强劲增长，尤其是在开年第一季度的有利支撑下，全球市场规模预计将增长约5%，而欧莱雅集团的目标则是继续领跑市场并扩大市场份额。

当时欧莱雅还发布了2024财年的第一季度财报，期内集团销售额同比增长了9.4%至112.4亿欧元，创下欧莱雅集团近10年来一季度最高营收记录，其中中国市场收入同比增长6.2%，但涨幅却被北亚区其他市场的跌幅所抵消，最终北亚区受到旅游零售渠道的拖累而成为期内唯一录得下滑的地区市场，销售收入同比下滑1.1%至209.8亿元。

作为全球最大的化妆品巨头，欧莱雅集团在第一财季的业绩数据还是大大缓解了投资者对美容市场放缓的担忧。不过近期财金分析公司AlphaValue的分析师Jie Zhang却指出，尽管欧莱雅集团得益于其研发壁垒较高以及多品牌矩阵而在市场保持了竞争优势，但在关键的中国市场，其市场份额却可能被中国本土品牌抢走。

本土品牌抢夺国际品牌的市场份额已经不是新闻，在刚过去不久的618电商大促中，这一趋势已经变得更加突出。

根据星图数据显示，从5月20日至6月18日的618天猫年中大促中，珀莱雅力压“常胜将军”欧莱雅强势登上护肤榜榜首，而在彩妆香水榜单中，本土品牌彩棠超过欧莱雅集团旗下YSL美妆成为第一。而在抖音平台的护肤品榜单中，韩束较去年上升6个名次来到第一，珀莱雅则紧随其后，第三名是欧莱雅集团旗下高端品牌赫莲娜，但较去年却同比下滑了两个名次，而兰蔻和欧莱雅则分列第6和第7。

由此可见，欧莱雅集团虽然在高端美妆领域仍有绝对优势，但面对来势汹汹且经历了一波产品、形象升级后的国产品牌，它在中低端市场的竞争里还是显得乏力，鉴于大众化妆品部门的收入向来占据着是欧莱雅集团整体收入的大头，因此国货品牌的崛起以及消费者对高端美妆需求疲软的双重打击，或许才是Nicolas Hieronimusd改变口风、主动降低期待值的主要原因。

不过尽管市场低迷，但中国市场对于全球奢侈品和美妆品牌们来说仍至关重要，如何平稳跨过这道减速带，是它们目前需要面对的首要挑战。