中国李宁：以“剏”点题，讲述“高级运动潮流”新故事

作为中国运动品牌标杆的李宁，非常善于用有效创新促成自身不断的更新跃升，这一点在它旗下的高端运动潮流支线“中国李宁”身上表现得尤为突出。

2018年，当潮流时尚之风在全球旋起，中国李宁凭借对运动、中国文化和潮流风格这三大核心要素的融合，在纽约时装周的国际舞台上一鸣惊人，催生并引领了近几年国内市场的运动潮流风向。六年之后，中国李宁更进一步，用一个“设计师”(chuàng)字，开启了一个聚合全球华人创意力量的平台、一次自我更新、一种新的关于高端运动潮流的创造方式，为市场建立了一种关于“运动潮流”的新的认知。

在7月11日之前，“剏”对很多中国人来说都是一个生僻字，中国李宁用一场盛大活动让它成为了都市年轻人们语境里的新热词。

当晚，在位于上海市胶州路先锋创意零售空间XC273，中国李宁“剏”造新计划线下体验空间正式开幕。活动上不仅展示了中国李宁自2018年以来的发展历程的关键时刻和经典作品，还用一场发布秀，展示了其与晨风时尚创意产业园旗下设计师丁洁、上秀蕙和KEH FORME共创的首个“剏”设计师平台合作系列。这场活动的举办也宣告了“剏”设计师平台正式上线。

整个活动，从形式到内容，围绕“剏”而展开，却不仅止于对新蓝图的描绘，而是一次从历史到当下，从产品到价值观，从品牌到社会文化的整体性表达。

作为贯穿体验空间每一处主题和场景的关键字，“剏”形神兼备地表达了中国李宁的理念、期许和行动。从字的结构来看，它由“并”和“刃”组成的，在中国李宁看来，它是巧妙融合剪裁与设计的“象形文字”，传递着中国李宁未来会持续联合与聚集全球华人创意力量的寓意。

再加上其与“创”字相同的读音，形意结合之下，完整体现了中国李宁的对这一平台的期待，即集结全球华人创意力量，为其搭建舞台、提供资源，支持敢于想象的创意发想和精彩创造的落地实现，推动创意成果的转化，以此弘扬东方美学、共创中国故事和向世界表达中国李宁独有的运动精神、潮流态度。

空间开幕当天，中国李宁还在三楼举办了由Wallpaper中文版主编郭嘉铖、中国李宁产品总经理徐衍方，NOTSHOWROOM创始人/XC273主理人张樱、潮流圈内人靳曲，以及丁洁、上秀蕙和KEH FORME设计师团队参与的设计论坛，意在以行业内创意人士的专业视角来解读“剏”设计师平台的价值主张，并就设计行业未来发展趋势、“剏”设计师平台对运动潮流文化和市场趋势的影响、品牌与设计师的合作模式等议题进行深度讨论。

中国李宁产品总经理徐衍方的发言，从“剏”开始，明确出了中国李宁的内核，还在更宏观的层面上阐释了中国李宁的在李宁品牌内及整个中国运动服装产业内的定位和意义。他说：“李宁品牌的运动基因是中国李宁的内核，在此基础上，我们将持续探寻中国文化深厚的底蕴，探索创新的潮流表达形式，将运动精神透过创新设计传递到我们的日常生活中。可以说，中国李宁是李宁品牌在运动潮流领域可延展、可持续发展的具象化体现。中国文化、东方美学通过与商业融合和平衡，得以传承和延续，这不仅仅是中国运动潮流市场发展的范式，也是李宁品牌的差异化能力和态度。”

在体验空间一层的“剏造新广场”，首个“剏”设计师平台系列发布秀在此举办。三位设计师分别以“以我为名”、“太极之乐”和“漫步东⽅”为设计主题，将中国李宁运动精神、中国文化、潮流这三个核心要素融入到自己的个性化设计视角中。

中国李宁的“剏”设计师平台合作系列已经实现了创意和美学上的升级，除了令人耳目一新，更巩固了其作为高端运动潮流支线的形象和质感。

首期合作系列完整地具象了“剏”设计师平台的理念，不仅是具体的作品，还包括设计师与中国李宁的合作过程。在回顾自己的创作过程时，三位新锐设计师都盛赞了“剏”设计师平台的多元包容性，尊重敢于想象的设计想法，充分调动资源，给予专业支持，让有创意的设计能够淋漓尽致落地、实现。“对于独立设计师和设计师品牌而言，‘刱’提供了非常好的土壤。我们拥有造梦的想象力，有了‘刱’设计师平台的支持，能够让我们的想象落地，让我们有更多的机会将自己的声音放大，让全世界看到我们中国设计师和中国文化。”

设计师们的感受，也在很大程度上呼应了李宁品牌最近的“以我为名”主张号召。此次“剏”设计师平台的推出，也是中国李宁呼应李宁品牌运动精神的举措之一。

经过6年的发展探索，经历过时尚潮流的起伏跌宕和消费市场形式的挑战，当下的李宁和中国李宁都更加明确自身优势和发展规划，在这个夏天落实了更新升级的举措。

6月，李宁品牌发布了品牌精神宣言短片《以我为名》，进一步诠释了李宁品牌主张“一切皆有可能”之下蕴含的运动精神：敢于想象、不懈追求、赢得突破和创造属于我的精彩。这个品牌主张新阐释的提出，是李宁品牌读懂和尊重当代年轻人价值观的结果。

1990年，李宁先生以自己为名成立了品牌李宁，而如今，李宁品牌更愿意成为被每一个热爱运动的人用于自我表达的平台，用李宁先生的话说就是“过去的李宁以‘我’为名，现在的李宁，以‘每个我’为名”。

不难想象，当强调自我、推崇个性的年轻人们看到这样能与之产生共鸣的表达，必然在心里产生由衷的品牌认可度和忠诚度。而这正是买方市场时代每一个消费品牌都渴望拥有的东西。

作为李宁品牌旗下的高端运动潮流支线，中国李宁是李宁品牌反映当代文化、触达年轻消费者的先锋官，当李宁品牌提出“以我为名”，中国李宁用“剏”设计师平台来将颂扬创意、赋能每一个个人的愿景落到实处。

特别值得注意的是，“剏”设计师平台尤其专注于对中国文化的传承和演绎，其所想要呈现的是不同创意视角下的中国故事、是中国传统文化的现代化演绎，这也是“剏”设计师平台和中国李宁的最特别之处。

事实上，中国李宁早在“剏”设计师平台诞生之前，已经善于挖掘中国传统文化的精妙，将其运用于产品创新，成就了诸多经典作品，例如让中国李宁在2018年火速出圈的“悟道”系列产品，凭借将中国文化与潮流文化相结合的设计而并获得了市场和消费者的广泛好评，如今这一系列仍在不断壮大；再比如把中国功夫文化与潮流文化进行创造性融合的中国李宁“功夫”系列，也通过不断推陈出新而受到越来越多消费者的追捧；此外还有亮相于中国李宁24春夏秀场、具备电机驱动、能够实现鞋面松紧度灵活调节的“盘古FLOW”鞋款等等。

而“剏”设计师平台的推出，是其在已有成功经验的基础，联合更多当代的、年轻的、个性鲜明的创意力量，丰富创意体系，探索“运动”、“中国文化”和“潮流”融合创新的举措。

通过“剏”设计师平台的建立，中国李宁进一步将自己打造成了一个集资源整合、提供经验、聚集创意人才、传承文化和坚持运动精神的平台，也是为全球各地不同身份背景的华人创意力量提供创造精彩、表达自己、助力他们的平台。从这个角度来讲，也是中国李宁自己的方式讲述了什么叫“以我为名”和“一切皆有可能”。

由此也可以看到，中国李宁已经找到了如何发挥自身优势面对当前市场形式，带动国内运动行业以及自身寻求下一步发展的方向和道路。

麦肯锡与世界体育用品联合会发布的第四份年度体育用品行业报告《2024全球体育用品行业报告：行动起来》指出，在中国体育用品市场近年来的竞争格局中，全球巨头逐渐失去优势，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。另据观研天下发布的《中国运动服饰行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》显示，李宁的市场份额在2021年到2023年间，已从9.3%增长到10.1%。

国产运动品牌市场份额的增长，表明中国消费者对国货品牌自信心的提升也揭示着国产品牌仍有巨大的增长潜力。

政策层面，近年来我国一直将提升全民健身运动意识视为重要的国家战略，随之而来的便是体育运动消费市场的蓬勃发展。加上巴黎奥运会即将举办，连续24年为中国国家乒乓球队设计奥运战袍的李宁品牌势必将获得极高的曝光量，其在国民心中的专业运动形象也将再次得到强化。

从以上各个方面来看，中国李宁都拥有利好条件。不过今年以来运动消费市场出现了全球性承压放缓，这让运动品牌的品牌力和产品力成为抵御风险的关键。中国李宁一直深知市场趋势和运动大年对品牌的正面影响终究是周期性的，唯有品牌软实力才是长期发展的基石所在，同时开放平台资源和扶持创意力量，对于整个行业来说仍具有非常重要的意义。

从最初到现在到未来，中国李宁都将自己运动基因、中国文化和潮流作为自己的三个核心价值要素，这个价值系统已经构成中国李宁产品力基础的稳定三角结构。“剏”设计师平台只是中国李宁继续提高自身产品创新设计能力手段之一，提供平台、推动创意发生到落地才是“剏”设计师平台的更重要意义，而中国李宁的整体性势能优势和强大动能也让它有理由预期凭借产品和品牌软实力跨越市场周期、逆风起飞。

从影响更广阔深远的层面看，“剏”设计师平台的诞生也显示了中国李宁串联和调动整个产业链各个端口的能力。由头部企业整合、带动产业链能量，可能实现的最积极成果将是中国整体时尚创意能力的一次跃升。

风可以起于青萍之末，更何况中国李宁已经做好充分准备。