Nan Beauty，一个化妆师品牌背后藏着上美的多大野心？

上周四，上美股份正式宣布，集团与明星化妆师春楠联手打造的化妆师彩妆品牌Nan Beauty，将在下个月正式与消费者们见面。

Nan Beautyy带来的首批产品聚焦在底妆领域，包括黑咖啡妆前精华、CP遮瑕盘、新手粉霜、贴贴粉底液、智研蜜粉饼五款产品。它们都将在9月9日在抖音平台正式上线发售，品牌联合创始人春楠也将在当日举办直播为品牌造势。

到目前为止，已经有很多很清晰的“蛛丝马迹”让我们有理由相信Nan Beauty产品的上手难度应该在Maogeping之下，与彩棠和大多数专业化妆师彩妆品牌拉齐，都定位于“手残党也能拥有专业化妆师妆效”。首先，“新手粉霜”的名字就很明确的透露了品牌新手友好的定位，同时本次首发的产品中也并没有出现任何彩妆工具，再加上春楠的发言“真正的美不是费力精致，而是展示原生的美，专业我来，你美就好”，也让品牌的“轻松”定位更能站住脚。

除了“搞专业”的春楠以外，Nan Beauty其他的成员名声也堪称响亮。天猫美妆前总经理，在日化快消、美妆零售领域拥有丰富经验的古迈，在今年5月加入并担任了Nan Beauty的合伙人。从品牌团队的配置上来看，上美股份也很期待Nan Beauty能够复刻彩棠、Maogeping的路线，成为本土彩妆品牌中最能拿得出手的成员之一。

上美在抖音平台的过往战绩+古迈的组合，让人并不会担心品牌的营销能力，韩束美妆的成绩也证明了上美拥有靠谱的彩妆产品开发能力，接下来最重要的就是Nan Beauty的性价比能否符消费者要求——它的产品定价很可能在百元价位的韩束美妆与数百元定价的Maogeping之间——中偏高端，这个微妙的定价区间，让它需要面对的国际、本土竞争者都并不少。

Nan Beauty是上美股份的首个化妆师彩妆品牌，也是其在多品牌、多品类战略上的又一重要拓展。

在上美股份的计划中，Nan Beauty的诞生，是其在彩妆领域打响的一场关键性战役，也是支撑起“2025年冲刺百亿元、2030年冲刺300亿元营收”目标的重要支柱之一。

但Nan Beauty真的能够完成这个有些宏大的目标吗？

除了来得有些晚，晚到赶不上国货彩妆崛起红利期，开局就是国际、本土彩妆品牌们进入白热化厮杀状态以外，Nan Beauty最重要的品牌资产——春楠老师的大众认知度与流量数据也很明显的弱于彩棠创始人唐毅与毛戈平。从他的社交媒体内容来看，春楠开始“接地气”的时间，也相较前两位创始人迟了一些。

目前，小红书平台上，春楠拥有38万粉丝、唐毅拥有166.9万粉丝，没有在小红书上开设官方账号毛戈平，则在微博上拥有102.3万粉丝，他在二十年前的作品电视剧《武则天》，至今仍能为他的能力和江湖地位背书。

对于将“化妆师”作为最重要品牌营销资产的化妆师品牌来说，这些弱项显然都无法给Nan Beauty未来的业务扩张加分，也让这条同行者不多的路，显得格外拥挤。

现在看来，Nan Beauty最值得走的只有一条路：用产品力说话，让每一款产品都成为真正意义上值得买的六边形战士。这个疑问，就需要等待9月9日产品上架、定价公布后，才能够得到答案。

最近这几天，上美股份市值超过珀莱雅集团的消息，引起了业界的热烈讨论。截至8月21日中午收盘，上美股份位列本土美妆上市集团市值第二，超过了锦波生物，仅次于巨子生物。

值得注意的是，相较去年同期销售额翻倍、净利润同比增长超300%的成绩，2025上半年上美股份的增长出现了显著减缓，甚至有可能完不成“2025年冲刺百亿元”的目标。由此可见，Nan Beauty的未来如何，并不是关于上美股份的唯一悬念。