“雅戈尔时尚”成为林清轩第四大股东

中国本土服装企业里最热衷于跨界投资的“雅戈尔”于近期再次踏足美妆赛道，以4.491%的持股成为本土美妆品牌林清轩的第四大股东。

公开资料显示，持股林清轩生物科技的是雅戈尔时尚股份公司旗下的全资子公司“雅戈尔时尚（上海）科技有限公司”。尽管首次持股日为8月6日，但国家企业信用信息公示系统显示，其早在2021年12月21日就已经完成了认缴出资流程。

雅戈尔一直在投资扩张方面积极行动，仅在时尚相关领域，过去几年里就已经动作频繁。2021年，雅戈尔先是收购了美国潮牌UNDEFEATED，后又与挪威国民户外品牌Helly Hansen合作，在中国成立合资公司；2022年，雅戈尔则与挑战者创投联合收购设计师品牌Alexander Wang的少数股权。

2023年12月，雅戈尔董事会正式通过了集团中文名称变更的提案，将公司中文名称由“雅戈尔集团股份有限公司”拟变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”。当时，雅戈尔表示，变更公司名称是因为其已确立了建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，坚持长期主义，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。

雅戈尔在这里所定义的“时尚主业”不仅是服装产业，还包括美妆。早在2020年，雅戈尔已经通过旗下另一全资子公司“雅戈尔投资有限公司”入股了本土美妆品牌韩束的母公司上美股份，完成了其向美妆产业的第一笔跨界投资。近两年，得益于年轻化全渠道营销，尤其是借力抖音短剧兴起，韩束实现突破性增长，在创建多年后成为本土美妆产业“黑马”。韩束的成功，不仅为雅戈尔带来了经济收益，也再一次证实了其在投资扩张上的精明和高效。

在帮助雅戈尔扩大美妆市场参与度的同时，这项投资也符合林清轩创始人孙春来在2020年宣布的品牌五年发展计划中对于“拥抱资本市场，成功上市”的期待。

林清轩是中国美妆行业内较早开始高端化转型的企业和品牌。2016年，创立13年的林清轩启动“大单品”战略，升级科研团队、扩展研发生产基地，主攻山茶花护肤油及相关产品，开始了从创立之初的“大众品牌”向高端品牌的转型。

目前，在林清轩的品牌营销话术中，它的名字已经与“山茶花抗老修护专家”进行深度绑定，除了高定系列香水外，品牌所有SKU都与山茶花有关。

2023年，林清轩是推出了价格对标国际一线高端护肤品牌的“奢宠系列”，其中精华蜜售价为30毫升2600元，此举虽然瞬间为产品和品牌带来巨大社会关注，但也导致了褒贬不一的舆情。

目前，林清轩在全国共有近400家实体门店，同时线上零售渠道表现活跃，开通了微信小程序、天猫、抖音、京东、唯品会、小红书、快手等平台旗舰店。根据其此前公布的2024年第一季度财务数据，林清轩业绩同比增长50%。由此可见，尽管相较疫情期间积极进行直播带货的活跃时期，品牌在疫情后的声量有明显下降，但仍在有序发展中，在一定程度上符合雅戈尔“坚持长期主义”的投资和发展策略。