上海家化上半财年：业务部门、品牌策略调整，改革正在发生

8月21日，上海家化公布了截至2024年6月30日的2024上半财年关键财务数据。

2024上半财年，上海家化销售额同比下滑8.51%至33.21亿元；毛利率为61.13%，同比增长0.88个百分点；净利润同比下滑20.93%至2.38亿元。

报告期内，上海家化迎来了新任首席执行官，并确立了全新的企业愿景，“通过经典专业的品牌、高品质的产品为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司”。同时，集团也对业务部门进行了调整，打造了个护事业部（含六神、美加净品牌）、美妆事业部（含玉泽、佰草集、典萃、双妹品牌）、新设创新事业部（含启初、家安、高夫等品牌）。

在品牌策略上，上海家化则按照品牌发展优先级，将其分为三个梯队：

• 第一梯队品牌包括六神、玉泽，集团计划将它们努力打造成为细分行业中的领跑品牌。其中六神面向大众人群，做深做透清凉资产；玉泽专研肌肤敏感和医美术后人群，打造敏感肌及医美术后品牌。
• 第二梯队品牌则是佰草集、美加净，它们将成为规模赛道中的“质价比”品牌。其中，佰草集主攻护肤品类尤其是抗老和美白热门功效，提升市场份额；美加净面向大众女性，在护肤和个护品类打造极致性价比，持续扩大消费者人群，提升品牌规模。
• 第三梯队是公司旗下的其他品牌。在渠道方面，线上渠道将重点突破兴趣电商，重点打造以内容为中心的线上运营能力；线下渠道将结合市场环境尝试拓展零售渠道并提升效率。此外，品牌将以消费者为中心，和定位做好匹配，找到最精准的渠道，打造差异化渠道矩阵。

同时，上海家化也提出了下半财年聚焦效率、聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上的“四个聚焦”关注点，集团期待以此持续提升零售消费，实现跑赢市场的业绩增长。