贝恩公司预测2025年中国奢侈品市场将保持平稳

贝恩公司近日发布《2024年中国奢侈品市场报告》。据报告显示，在刚刚过去的2024年中，中国内地个人奢侈品市场销售额预计下跌了18%到20%，其中第三季度跌幅最大，到了第四季度则得益于一系列经济刺激措施的出台而有所改善，奢侈品消费出现回暖迹象。

从奢侈品种类来看，这波寒流波及了几乎所有奢侈品品牌，其中尤以珠宝和腕表品类表现最差，主要原因是消费者偏好转向了其他保值资产和体验型产品，而美妆个护品类表现则较好。就品牌来看，只有极少数品牌在逆势中保持了增长势头。

同时报告还指出，去年境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右。其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到了2019年的约120%。这表明，中国内地的个人奢侈品消费出现了持续的外流现象，出境旅游和汇率差是导致这一现象的主要原因。

因此，品牌们需要尽量减少不同地区市场之间的价差，以此控制代购、外流对内地市场销售带来的冲击。

对于2025年，贝恩预计上半年中国内地奢侈品市场依然会面临挑战，对于下半年的市场表现，贝恩则持谨慎乐观态度，预计2025年全年表现将与2024年持平。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，“当下的困境并不会削弱中国内地市场对于奢侈品牌的吸引力。长期来看，中国市场庞大的奢侈品消费群体仍然是全球奢侈品消费的重要增长引擎。”