贝恩公司预测2025年中国奢侈品市场将保持平稳

贝恩公司近日发布《2024年中国奢侈品市场报告》。据报告显示，在刚刚过去的2024年中，中国内地个人奢侈品市场销售额预计下跌了18%到20%，其中第三季度跌幅最大，到了第四季度则得益于一系列经济刺激措施的出台而有所改善，奢侈品消费出现回暖迹象。

从奢侈品种类来看，这波寒流波及了几乎所有奢侈品品牌，其中尤以珠宝和腕表品类表现最差，主要原因是消费者偏好转向了其他保值资产和体验型产品，而美妆个护品类表现则较好。就品牌来看，只有极少数品牌在逆势中保持了增长势头。<