贝恩最新报告显示中国奢侈品市场在2025年收缩了3%至5%

1月29日，贝恩公司发布最新《中国个人奢侈品市场报告》。报告显示2025年中国个人奢侈品市场规模同比收缩了3%到5%，较2024年18%至20%的跌幅有明显收窄。

报告指出，尽管全年消费者信心依然偏谨慎，但下半年已出现初步稳定迹象，股市回暖、基数效应改善以及情绪逐步修复，成为市场企稳的重要支撑。

在贝恩看来，相比2024年的断崖式下跌，2025年奢侈品消费规模的缓跌甚至局部企稳，代表消费者行为正在从情绪驱动向理性判断回归。价格不再是唯一驱动力，产品是否具备清晰的价值主张，正成为影响购买决策的关键。

贝恩合伙人、报告联合作者Federica Levato认为，在高度不确定的环境中仍能维持稳定，说明消费者对奢侈品的需求并没有消失，而是在发生转移。这种“转移”首先体现在消费结构的变化上。目前全球奢侈品消费正逐步从以炫耀属性为主的购买行为，转向更强调情绪价值与体验深度的品类，比如豪华邮轮、高端餐饮、旅游、精英运动与健康体验等体验型奢侈消费的需求就实现了持续增长，并成为支撑整体市场的重要基础。<