Puma第四季度销售额增长9.8%，差于预期

1月22日，Puma公布2024年第四季度及全年初步业绩。

报告期内，第四季度销售额同比增长9.8%至22.89亿欧元，低于此前分析师预期的12%涨幅。全年销售额增长4.4%至88.17亿欧元，净利润则跌至2.82 亿欧元，全年息税前利润率为7.1%。

在第四季度中，公司得益于批发业务的增长而在所有地区市场都实现了增长，欧洲、中东、非洲市场增长14.3%，大中华市场增长7.4%、其他亚太地区增长19.0%，北美市场增长2.6%。

按品类来看，第四季度Puma鞋类业务增长9.2%，服装业务增长8.8%，配饰业务则增长14.5%。

对于销售额未达预期的原因，Puma在初步财报中并未提供详细说明。但为了提升盈利能力，Puma启动了名为“nextlevel”的成本效率提升计划，目标是在2027年将息税前利润率提升至8.5%，高于2024年的7.1%。

Puma疲弱的业绩与Adidas的迅速翻身形成了鲜明对比，后者依靠多款复古鞋款完成扭亏为盈，虽然Puma也效仿推出了自己的Speedcat系列运动鞋，但摩根大通分析师指出，Speedcat系列的销售表现未能达到预期。

3月12日，Puma将公布2024年完整财报，并发布2025年财务展望。由于盈利不及预期，Puma股价在周四收盘时暴跌了19%，创下自2018年以来的最低水平。