世界黄金协会举办2025“硬足金”饰品品鉴沙龙

5月9日，世界黄金协会在上海举办2025“硬足金”饰品品鉴沙龙，携手菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售商，共同推动“硬足金”在Z时代年轻群体中的需求潜力。

活动延续2025“硬足金”饰品年度营销主题“活出金彩，硬出不凡”，并在活动现场发布2025年“硬足金”全新主题大片，并启动520数字社交营销推广系列活动，持续提升硬足金品类在传统媒体及数字社交媒体中的声量，以及年轻世代对于“硬足金”的偏好。同时，活动通过陈列+试戴的整体体验，近距离呈现“硬足金”产品特色、优势与价值主张。

在本次沙龙现场，世界黄金协会首次发布了2025年度整合营销主题大片《活出精彩，硬出不凡》。世界黄金协会特邀中国知名说唱歌手VAVA、自由式小轮车世界冠军邓雅文、“万物皆可穿”超模氧化菊，“毛孩守护天使”P爷和P麻，以及新一代非遗“守艺人”王小潮五位新时代女性意见领袖在片中出镜，通过真实故事诠释新时代女性的坚韧、创造与自信，以象征性“金句”传递“硬足金”所代表的精神内核。

世界黄金协会中国区CEO王立新表示，世界黄金协会希望通过五位代表性的年轻女性，演绎“活出金彩，硬出不凡”的人生态度，鼓励万千新时代女性活出自己笃定的精彩人生，绽放耀目光芒。经典“金句”背后所代表的精神特质，与硬足金“硬核、轻盈、闪耀”的产品基因完美吻合，让硬足金与年轻群体表达自我态度的强烈愿望形成深度共鸣。 

与此同时，片中也呈现了十二家联合推广零售品牌的硬足金主打产品系列，也在活动现场通过沉浸式的静态陈列与互动试戴体验，让到场宾客得以近距离感受更硬核、更轻盈、更闪耀的硬足金产品魅力。

在年度主题大片发布后，品鉴会现场还同步推介了于当日上线的#黄金女孩硬要发光#主题营销活动，并借助多圈层达人矩阵的内容共创和影响力，引发年轻群体对硬足金价值主张的关注。与此同时，世界黄金协会也与抖音、小红书平台IP合作，从内容共创、社交话题打造到用户互动，构建完整的“社交货币”生态。消费者不仅可以在抖音生成专属AIGC形象，也能在小红书参与线上打卡完成“发光”任务，分享自己的“硬实力发光故事”，以不同玩法推动品牌理念在年轻圈层中的广泛传播。

还值得关注的是，在活动前夕，由工信部发布的《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793—2024）于5月1日正式生效，标志着金饰行业迈入更加规范、负责任金饰生产的可持续发展新纪元。《标准》由世界黄金协会牵头倡议，并携手中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会，以及国内主要珠宝零售与生产企业联合起草，由全国首饰标准化技术委员会归口。《硬足金饰品》标准的出台，在统一品类命名、规范硬度指标，以及生产过程与佩戴安全等三方面提供行业指引，也是硬足金走向行业共识与可持续发展的重要标志。

此外，面对高金价与消费审美变化的双重挑战，世界黄金协会正引领行业以“硬足金”这一创新品类推动黄金珠宝产业的文化焕新与结构升级。协会CEO泰达维在4月访华期间亦曾表示：“在中国金饰行业伙伴集结力量和共同支持下，中国有潜力成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者。硬足金的崛起，将不仅满足中国年轻消费者对设计、文化及情感价值的多元需求，促进中国金饰消费，更将为中国金饰力量打入全球黄金供应链、推动结构性变革创造绝佳契机。”