海南离岛免税新政实施首月后的购物额同比增长27.1%

11月1日至30日，在海南自贸港 “离岛免税”政策升级落地之后，根据海口海关的数据显示，当月海南离岛免税购物金额达23.8亿元人民币，较去年同期增长27.1%，购物件数达190.5万件。

在过去三年里，奢侈品消费外流、国内高端消费恢复不及预期已经成为共识，旅游零售更是多个国际集团财报中的“压力点”。在这样的背景下，海南离岛免税市场在新政落地后的首月出现了明显提升。

此次政策优化由财政部、海关总署、税务总局联合出台，并于11月1日起执行，主要调整包括：

• 将免税商品种类由45大类拓展至47大类，新增宠物用品、可随身携带乐器、小家电、电子消费品等品类。

• 允许更多国内品牌商品（如服装服饰、鞋帽、茶、咖啡等）进入离岛免税店，并退（免）增值税、消费税。

• 购物人群进一步扩大，新增“离岛且离境旅客”可享受政策，每年购物额度10万元人民币，不限次数。

• 岛内居民在一个自然年度内有一次离岛记录后，可不限次数购买指定“即购即提”商品，便利性大幅提升。

消费端的反馈十分直接，从消费结构来看：香水化妆品、手表等传统主力品类保持稳健，而新增的宠物用品、小家电等品类迅速冒头，显示出消费结构正从高度集中转向更具日常性的多元化。

此外，海关方面同步强化监管模式，海关总署相关负责人表示，为保障政策平稳实施，海口海关已启动免税企业信用分级监管试点，并构建全链条、智能化监管服务模式，防范“套代购”、“走私”等风险。

过去两年，国际奢侈品牌在中国市场的表现并不一致，美妆巨头普遍承压，奢侈品集团亦在财报中反复提到“中国市场恢复不及预期”，其中旅游零售板块更是承压的关键地。正是在这样的背景下，海南离岛免税的反弹更有结构性意义。

此外，免税业态的折扣优势在消费趋于理性时期更加突出。消费者不再被情绪化购买驱动，而是更愿意为“透明折扣+稳定供给”买单。这类目的性明确、支付能力清晰的消费，对品牌端来说更具实际价值。

另一方面，离岛免税的增长本质上是对“出境购物”的部分替代，政策升级后，“现场折扣+即时提货”进一步缩短决策链路，形成“来海南就要买”的心理预期。

如果这一趋势在接下来的季度持续，奢侈品牌大概率会在2025年重新审视对海南免税市场的策略，包括货量分配、精品店扩张到品牌曝光资源的重新投入。毕竟海南免税在过去三年经历过“过度竞争—折扣战”的震荡后，如今在政策推动下出现回暖，行业也会更在意如何确保增长的可持续性。