MUSINSA STANDARD落地上海淮海路

12月14日，时尚零售平台MUSINSA宣布，其国际首家旗舰店MUSINSA STANDARD正式于上海淮海中路百盛开业。这也是MUSINSA首次在海外以旗舰店形态亮相，标志着品牌以中国市场为战略起点，全面开启全球化布局的新阶段。

新店落址上海核心商圈淮海中路，既是MUSINSA全球扩张的重要里程碑，也体现了品牌对中国时尚消费市场潜力的长期判断。新店将依托MUSINSA在时尚产业积累的成熟经验，结合对中国市场的时尚消费洞察和本地化战略，为消费者提供兼具品质和风格的全新时尚选择。与此同时，MUSINSA将深度参与中国时尚消费市场的升级，通过沉浸式空间、主题化陈列及深度本地化策略，打造一个超越传统线下零售的全新时尚目的地。

MUSINSA中国首席执行官金大铉表示：“我们非常看好中国经济的韧性与消费市场的巨大潜力。此次中国首店的落地，不仅仅是我们全球化布局的开端，更是我们践行对中国市场承诺的重要里程碑。上海是国际时尚潮流的前沿阵地，也是我们深耕中国市场的理想起点。我们制定了清晰的在华发展蓝图：计划在未来五年内，将业务拓展至中国更多城市，开设超过100家门店；并以2030年在中国市场实现线上线下合计营收突破一万亿韩元（约合人民币47.8亿元）为目标，持续加大本土投资。我们期待与中国消费者及中国合作伙伴共同成长、共创更多价值。”

作为MUSINSA旗下核心自有品牌，MUSINSA STANDARD以高适配度、可长期穿着的“衣橱基础款”为核心理念，主打现代简约的休闲风格。此次国际首家旗舰店在上海亮相，既是产品层面的集中呈现，也被视为品牌在空间体验与零售逻辑上的一次全面升级。

在零售呈现上，MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店弱化传统单品陈列方式，转而以“整体造型”的逻辑构建购物体验。围绕都市通勤、街头风格、新式朋克等不同生活场景，店内通过完整搭配展示，直接为消费者提供一站式穿搭解决方案，实现从风格灵感到购买决策的自然转化。店内集中呈现近1500款男女装及配饰产品，一层以女装为主，强调当季趋势与国际流行语境的快速引入，二层则以男装为核心，兼顾经典单品与工装、丹宁等功能性风格，覆盖更完整的日常穿着需求。

空间体验方面，门店引入沉浸式新媒体艺术作为视觉主线，三面巨型LED媒体幕墙与镜面结构共同营造出强烈的空间纵深感，强化品牌视觉识别度与社交传播属性。围绕中国年轻消费者高度重视的“体验感”与“可分享性”，店内还设置了可自由调节灯光的Live Room互动装置，以及多达19间试衣间，提升整体试穿与停留体验。在产品与运营层面，MUSINSA明确将深度本地化作为中国市场的核心策略。品牌计划围绕中国消费者的功能需求与审美偏好，重点强化包括羽绒服在内的关键品类，并逐步推出中国市场专属产品。同时，围绕开业节点，品牌策划了“上海城市巡游”等互动活动，通过线下场景与社交平台联动，加深与本地消费者的情感连接。

为庆祝新店开业，MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店在试营业及正式开业期间推出多重限定礼遇，包括满额抽奖、限量99元外套发售，以及针对品牌中国区大使同款产品的专属礼盒赠送等，进一步激活开业初期的消费热度。

为进一步加强与中国市场的连接，MUSINSA也在全面推进本土化运营，与本土战略伙伴共同成立合资公司，上线天猫旗舰店，快速拓展线上触点并沉淀消费数据与洞察。在供应链与生产端方面，MUSINSA加强与本地供应商协作，构建稳定高效的在地供应链，在组织层面，MUSINSA合资公司的中国籍员工占至90%以上，致力于通过本土人才的专业能力与文化敏感度。