上海新天地启幕2026“新焺游园·天地迎新”新春活动

丙午马年新春将至，上海新天地正式宣布2026“新焺游园·天地迎新”新春活动启幕。活动将于2月12日至3月3日举行，串联春节与元宵节两大传统节日，通过沉浸式场景营造与多元业态联动，打造为期二十余天的城市级新春文化体验，呈现一场兼具传统底蕴与当代表达的“摩登中国年”。

据介绍，本次“新焺游园·天地迎新”围绕“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”五大板块展开，邀请20余位非遗手工艺匠人参与，联动60余家零售与餐饮品牌，呈现20余场巡游及演艺活动，并推出为期13天的双档新春市集。通过节庆内容、商业业态与公共空间的协同，上海新天地在春节期间构建出融合海派文化与当代审美的新春场景，将“生活总有新天地”的品牌主张融入节日体验之中。

在空间呈现上，“赏灯”板块成为本次活动的重要视觉焦点。上海新天地携手设计品牌OLL及“声音艺术博物馆”，围绕“火树银花”主题打造沉浸式数字互动光影装置，装置设于新天地时尚一期户外广场，与石库门街区传统灯彩元素相呼应，在青砖黛瓦之间营造兼具传统意象与现代科技感的赏灯体验。同时，新天地东台里街区推出“长空耀市”天幕灯光秀，以当代灯光艺术转译“烟花”这一东方节庆符号，在安全与艺术表达之间寻找平衡，重构城市中的新春仪式感。

“听曲”板块以“声东击西奇幻剧场”为概念，联合古建音乐季呈现融合昆、越、淮等剧种元素的沉浸式戏剧与中西融合音乐演出。超过20场巡游将在街区多点位展开，其中“市井奇境·财神贺岁”巡游通过货郎担、踩高跷与民俗技艺演绎传统街景，在互动式行走剧场中营造可参与、可沉浸的节日氛围。

围绕节庆餐饮场景，“吃席”板块联动多家中式餐饮品牌推出新春限定菜单，以传统年味为灵感进行当代表达。其间，南翔馒头殿与百年老字号童涵春堂联合推出“非遗鸿运药膳宴”，结合“药食同源”理念，在年夜团聚场景中融入健康饮食元素。

在体验互动方面，“切磋”板块引入品牌限定活动与手作工坊，涵盖华伦天奴美妆高定香水工作坊、TOM FORD新春妆容体验及tea’stone新春茶会等内容，通过沉浸式参与增强节庆互动属性。

作为节庆消费的重要延展，“赶集”板块以“办年礼”为核心场景，推出双阶段新春市集。2月12日至14日及2月19日至22日期间，新天地时尚一期户外广场将呈现非遗手工艺新春市集，甄选超过40个品牌；2月26日至3月3日元宵节期间，新天地东台里举办“东台好市·喜乐元宵”，汇聚50余个特色摊位，涵盖非遗文创、节庆小吃与原创设计，形成“节前赶集、节后赏灯”的联动消费模式。

此外，上海新天地同步焕新会员体系玩法，通过i天地小程序上线新春主题界面，推出“新焺有礼”限定新春礼盒及线上祈福互动游戏，强化线上线下联动，丰富节日期间的活动。