西班牙高端美容品牌美斯蒂克中国代理权之争落幕

2025年末引发广泛关注的西班牙高端美容品牌美斯蒂克中国代理权之争，最终以若羽臣接棒、水羊股份出局画上句号。

日前，水羊股份回答投资者互动提问表示“我司与美斯蒂克已结束合作关系”，对解约原因、责任划分及交接安排均未披露。在另一边，若羽臣已完成接棒，成为该品牌核心口服业务在中国市场的新操盘者。

这次事件起源于2025年12月15日，当时若羽臣与水羊股份几乎同时发布声明，就美斯蒂克中国代理权问题“隔空交锋”。若羽臣宣布，自2026年1月1日起，将成为美斯蒂克核心口服美容保健产品线在中国区域的独家总代理；水羊股份则强调，自2021年起双方签订为期十年的独家合作协议，且“目前仍在存续期”。随后在2026年1月，若羽臣高调表示，明确其与美斯蒂克为深度战略合作关系。

美斯蒂克创立于1985年，定位高端院线医美体系，产品覆盖口服美容、护肤及保健品。在中国市场，其核心增长几乎全部来自口服美容赛道。自2021年引入中国以来，水羊股份通过产品升级、达人投放、多渠道运营等方式，将其打造成抖音口服美白赛道头部品牌，核心单品“亮白饮”则长期位居细分赛道TOP1。财报显示，2024年美斯蒂克GMV同比增长超过50%，销售额超5亿元，中国市场份额甚至一度占据其全球市场业绩的半壁江山。

可以说，美斯蒂克在中国市场的成功，是代运营体系“从0到1再到爆发”的典型案例。而此次水羊股份失去代理权，意味着水羊股份将面临至少5亿元的年度GMV缺口。

更宏观来看，这场代理权争夺的背后，是口服美容赛道的快速扩张。数据显示，2025年中国口服美容市场规模已突破255亿元，抗衰与美白成为核心增长方向。其中，“口服美白”以较高增速成为最具潜力的细分领域之一，也正是美斯蒂克的核心优势所在。

然而，这一赛道的快速增长，也暴露出代理商模式的结构性风险：即使代理商将品牌从0培育至爆发阶段，品牌方仍可在价值兑现前夕进行战略调整，选择更符合自身全链路能力要求的合作伙伴。

从另一角度看，国际品牌们在选择合作伙伴时，也还是趋于保守，更容易投向手握相似成功案例的合作方，若羽臣旗下自有品牌口服美容品牌斐萃近两年在市场上的出色表现，可能是其赢得美斯蒂克青睐的重要因素。

截至发稿，水羊股份与若羽臣均未就代理权终止原因、违约责任及交接安排作出进一步说明。