昂跑联合创始人接任CEO，全球扩张与运营节奏成市场关注焦点

3月25日，瑞士运动品牌昂跑宣布公司两位创始人Caspar Coppetti和David Allemann将于5月1日起出任联合首席执行官（Co-CEO），接棒即将离任的首席执行官Martin Hoffmann。同时，首席运营官Scott Maguire将晋升为总裁兼首席运营官，全面负责公司的运营和创新体系。

消息公布后，昂跑股价在3月25日收盘后大跌超过11%，目前市值约为116亿美元，较历史高点缩水约40%，这表明市场对其高层变动及未来战略执行能力普遍持谨慎怀疑态度。

昂跑在声明中表示，此次高层调整旨在“保持企业家的快速决策节奏”，确保创始团队的战略愿景与日常运营紧密对齐。Martin Hoffmann自2013年加入On以来，先后担任首席财务官和首席执行官，13年间对昂跑的全球扩张和快速崛起奠定了坚实基础。在五月卸任CEO职务之后，他继续协助新任首席财务官Frank Sluis完成过渡，同时保留至2027年3月的顾问身份。

自2010年成立以来，昂跑凭借轻量、舒适的跑鞋迅速在全球市场进行扩张，并逐渐将产品矩阵延伸至网球、户外及运动休闲服饰等品类。2025年，昂跑销售额创下历史新高，达30.14亿瑞士法郎，同比增长30%，但值得注意的是，昂跑的盈利却出现了显著下滑，其2025年净利润同比大跌了15.9%至2.04亿瑞士法郎。

盈利能力下滑与其全球零售网络的扩张所带来的人力、运营、营销成本上涨不无关系。另一方面，市场竞争的加剧也让昂跑的增长前景更具不确定性。耐克、阿迪达斯、亚瑟士等传统品牌在中高端跑鞋领域深耕多年，积累了长期优势，HOKA、Lululemon等新兴品牌也在加速布局跑鞋业务，并押注中国市场，而中国本土品牌如安踏、李宁亦在高端跑鞋市场加大投入，多款产品售价均在千元以上，昂跑赖以起家的高端跑鞋赛道，正变得愈发拥挤。

如今昂跑的业绩增速已经有所放缓，在全球经济动荡以及消费疲软加剧的背景下，品牌能否维持高端定位和定价权和服饰业务能否成为第二增长曲线将成为其保持增长的关键因素。

昂跑管理层表示，未来品牌将通过拓展产品线、推出新服饰及配饰系列、加强女性消费者布局来开辟新增长空间。目前服饰业务已被昂跑视为下一个战略重心，公司希望复制过去在跑鞋领域"开辟全新高端市场"的路径。不过此次CEO的更换，也存在短期运营和战略执行节奏的风险，尽管新管理层将深度参与公司发展战略的制定，但如何有效无缝承接并保持执行节奏仍会是市场关注点。